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Avertissement: C'est une traduction automatique de l'anglais par Babelfish. Il peut y avoir des inexactitudes.
   

de nouveau à: récapitulative - Divertissement

Comment la Quatrième Civilisation pourrait se Terminer

La quatrième civilisation, basée sur des nouvelles et le divertissement, a un raccordement effilé avec le commerce. Les gens veulent être amusés, pourtant l'argent est nécessaire pour fournir la programmation. Comment les personnes d'divertissement-industrie peuvent obtenir l'argent est la clef à cette entreprise. Il y a fondamentalement deux manières : D'abord, les gens peuvent payer le service de divertissement comme quand quelqu'un achète un billet à un théâtre de film. En second lieu, le fournisseur de divertissement peut vendre la publicité. Par exemple, les sociétés d'affaires payent pour placer des films publicitaires dans l'émission télévisée.

La capacité unique d'industrie de divertissement de vendre la publicité à d'autres genres d'entreprises est ce qui lui fait une superbe-industrie. Dans l'âge des mass media, la publicité des produits est la clef au succès commercial. On devrait reconnaître, cependant, que cet arrangement est basé sur un rapport involontaire avec le consommateur. Les gens ne veulent pas observer des films publicitaires ; ils veulent observer le contenu de programmation. Les fournisseurs du divertissement glissent des films publicitaires dans la programmation dans les manières il est difficile éviter que de les observer. Le téléspectateur de télévision doit observer les films publicitaires pour obtenir la programmation désirée de divertissement. Il n'est généralement pas commode d'arrêter l'ensemble ou de commuter des canaux pendant les films publicitaires et puis d'aller de nouveau à programmer quand les films publicitaires ont fini.

Historiquement, la connexion entre le divertissement et la publicité commerciale a commencé en jours des journaux. Les gens ont acheté des journaux pour leur contenu de nouvelles mais alors ont d lire les annonces imprimées à côté des articles. Ce concept a été prolongé à la radio et à la télévision quand ces nouveaux médias ont commencé à annoncer. Concernant la radio, un événement critique a eu lieu en 1920 où un opérateur de radio-amateur à Pittsburgh, Frank Conrad, a commencé à annoncer des points de base-ball et a enregistré la musique à ses opérateurs de camarade. Un magasin local a fourni les disques libres en échange de l'mention sur l'air.

Précédemment, les compagnies telles que Westinghouse électrique avaient pensé qu'elles feraient leur argent en vendant les récepteurs par radio. Ils se sont bientôt rendus compte que la capacité de vendre les messages commerciaux dans le temps d'air a eu le grand potentiel de bénéfice. Les stations par radio commerciales ont commencé à fonctionner. Les réseaux par radio étaient commencement formé avec le système de radiodiffusion national de RCA's. Des arrangements commencés par la radiodiffusion de radio plus tard ont été prolongés à la télévision.

Pendant les cinquante dernières années, la pierre angulaire de l'industrie de télévision a été unspoken l'accord entre le fournisseur de programme et le consommateur de programme que le consommateur pourrait obtenir le divertissement programmant sans payer lui si lui ou elle observait les films publicitaires. Les spots publicitaires à la télévision se sont avérés être un vendeur puissant des produits, utile en établissant des noms de marque. "Je la vois, je la veux" étais le principe sur lequel le salesmanship a été basé.

Les annonceurs de télévision n'ont pas pris la peine d'expliquer les utilisations ou les avantages de leurs produits pendant les films publicitaires. Ils ont simplement présenté une image. De plus en plus, l'image était celle d'un style de vie attrayant comportant l'utilisation d'un produit. Les films publicitaires répétitifs ont martelé le nom de marque dans la conscience des millions de visionneuses, garantissant des ventes vives quand elle est venue heure d'acheter ce genre de produit.

Et ainsi, la puissance de l'industrie de divertissement est sa capacité d'attirer l'attention de beaucoup de téléspectateurs qui sont également des consommateurs des produits commercial. Une fois que leurs esprits sont accrochés sur un programme de divertissement, ces personnes sont involontairement exposées aux messages commerciaux. Les annonceurs deviennent alors riches. Ils veulent continuer à acheter des films publicitaires des réseaux de télévision. Cela signifie que les réseaux obtiennent l'abondance dont de l'argent pour développer la future programmation. L'industrie demeure saine à condition que ce processus continue.

Cependant, l'industrie de télévision a commencé à montrer des signes de contrainte. Pour une chose, son assistance a commencé à se rétrécir face à la concurrence à partir de la télévision par câble, de l'Internet, et d'autres médias. Certains indiquent que la qualité de programmation a commencé à glisser. Il y a programmation moins originale et copier des expositions réussies du passé. Un deuxième facteur est technologie. La télécommande permet à un téléspectateur passif de télévision de commuter des canaux effortlessly pendant les coupures commerciales et de commuter alors de nouveau à programmer quand les films publicitaires ont fini. Naturellement, il y a un certain travail de conjecture environ combien de temps les films publicitaires pourraient durer. En outre, un dispositif tel que TiVo permet à des téléspectateurs de télévision d'enregistrer le divertissement programmant sur leur magnétoscope mais de sauter les messages commerciaux.

Car la technologie permet de plus en plus à des téléspectateurs de télévision d'avoir la programmation sans films publicitaires d'observation, la structure financière de l'industrie de divertissement est minée. Les annonceurs ont frappé en arrière dans diverses manières : Ils placent leurs produits marqués dans la programmation. Ils achètent appeler des droites aux événements sportifs ou fôlatrent des stades. Leurs logos de produit apparaissent sur les Jersey des athlètes concurrençant dans les événements. Ils accrochent des enfants sur leurs produits en attachant leurs noms de marque aux jouets.

Un article récent dans le Journal de Wall Street (juin 27, 2005) indique que les réseaux de télévision essayent de trouver de nouveaux moyens d'attirer des annonceurs. L'idée fondamentale est que les annonceurs peuvent plus ne compter sur recevoir la valeur pour leurs dollars de publicité s'ils supposent que la télévision seul ADS vendra des produits. Ils doivent à la place considérer d'autres manières que des consommateurs sont exposés aux produits de divertissement.

"Le film publicitaire traditionnel de TV, qui produit des milliards de dollars dans le revenu d'annonce pour des réseaux de TV chaque année, est sous l'assaut," a dit l'article de Journal de Wall Street. l'"technologie l'a facilité pour des visionneuses au zip par l'ADS, incitant quelques grands annonceurs à mesurer en arrière l'argent qu'ils ont mis dans des films publicitaires de TV. Impatient d'arrêter des annonceurs de déserter à d'autres médias, réseaux de TV brouillent pour que les nouvelles manières leurrent des dollars de vente."

"Au lieu d'ADS achetant juste (pour" la Plage de Laguna "favoriser de MTN nouvelle exposition), Pepsi-cola payera le logo de la chaux de Pepsi-cola pour apparaître sur l'emballage d'un dégagement de DVD de la dernière saison de l'exposition. Le fabricant de soude commanditera également des alertes des textes au sujet de la plage de Laguna de 'envoyée aux utilisateurs choisis de cellphone aussi bien qu'un site Web spécial ce contenu exclusif de dispositifs de l'exposition."

Une autre stratégie est de placer des produits directement dans la programmation. la "télévision de plus en plus est compère-o-vision, où les coupures commerciales viennent et disparaissent mais les films publicitaires ne finissent jamais," dit un rapport de pression associé. Le coca-cola paye l'argent pour avoir des verres inscrits avec son logo employé par Simon Cowell et amis sur "l'idole américain". Clairol paye un concours pour aller bien "à une fille de fines herbes d'essences." les revenus de Produit-placement pour les réseaux de télévision étaient $1.88 milliards de 2004, vers le haut de 46 pour cent de l'année avant. Le danger à long terme est, naturellement, que, pendant que la programmation de divertissement devient de plus en plus un étalage pour les produits commercial, les gens cesseront de les observer. C'est une autre menace à l'industrie de divertissement.

Google, le Search Engine géant pour l'Internet, vend l'ADS instantané aux fournisseurs des produits commercial. Ces ADS apparaissent dans la marge droite avec les résultats rangés d'une recherche. Un tel ADS sont tout à fait lucratif. Les annonceurs savent que, à la différence des films publicitaires de flanc à la télévision, leurs messages atteindront un groupe de visionneuses fortement visé. L'ADS visé sont, naturellement, plus rentable que la sorte traditionnelle.

Rempli de combustible par des annonces, les revenus de Google se sont levés par 98 pour cent de l'année dernière - à $1.4 milliards. Yahoo!' les revenus étaient $1.3 milliards - vers le haut par 53 pour cent de l'année précédente. Néanmoins, le revenu de l'ADS en ligne expliquent seulement 3.6 pour cent de recettes publicitaires totales. On s'attend à ce que ceci grimpe jusqu'à 4.6 pour cent en 2005. Gordon Crovitz, président de l'édition électronique pour dow jones, a indiqué : "je pense que l'industrie sous-tarife de manière significative l'ADS en ligne." Car la technologie pour la publicité de mesure d'Internet est devenue plus sophistiquée, les annonceurs gagnent une richesse d'informations sur leurs clients. Ils peuvent viser leurs messages avec précision aux personnes qui pourraient être intéressées par leurs produits, à la différence des films publicitaires dans les médias d'émission traditionnels. L'argent futé disparaît où les résultats sont plus srs.

En fin de compte, l'Internet pose un défi à l'industrie de divertissement parce qu'il promet de diviser le lien entre les messages et la programmation commerciaux de divertissement. Il peut être possible un certain jour pour des consommateurs, voulant acheter un certain produit commercial, pour trouver exactement ce qu'elles veulent sur l'Internet. L'Internet peut alors contenir les emplacements d'enchaînement qui permettent à des consommateurs de rechercher quelque chose commodément selon le besoin et de trouver le meilleur produit basé sur le prix et la fonctionnalité. Pourquoi alors se fonderaient-ils jamais sur des films publicitaires de TV pour suggérer quels produits à acheter?

Si des décisions achetantes sont prises par des décisions conscientes du consommateur pour trouver le meilleur produit, il serait alors inutile d'annoncer à la télévision. La "chanson et la danse" du bon divertissement à côté d'un film publicitaire ne seront pas assez pour produire la vente. L'industrie de divertissement sera alors réduite à vendre des billets pour son produit, comme n'importe quel autre genre d'industrie.

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  à: Le commencement de l'extrémité de la Civilisation IV

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