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Avertissement: C'est une traduction automatique de l'anglais par Babelfish. Il peut y avoir des inexactitudes.
   

de nouveau à: récapitulative - Divertissement

Campagnes politiques contemporaines comme annonces publicitaires informatives 

Une "annonce publicitaire informative" (film publicitaire de l'information) est un programme à la télévision qui se compose essentiellement d'un message de ventes par le commanditaire commercial du programme. L'argument fait ici, dans le contexte des civilisations changeantes, est que les campagnes politiques d'aujourd'hui ressemblent de plus en plus à des annonces publicitaires informatives.

Dans la troisième époque de la civilisation, l'établissement du gouvernement a subi un changement important. Des chefs d'Etat ont été choisis par des élections démocratiques au lieu de la naissance dans une famille royale. La démocratisation du gouvernement a reflété la nature commerciale de cette civilisation. Le peuple a décidé qui les représenterait dans le gouvernement juste comme les gens décidaient quels produits commercial seraient offerts sur le marché par le "vote" pour ces choses avec du leur argent - c.-à-d., achetant les produits.

Les journaux étaient les moyens de communication primaires dans cette civilisation, autrement connu sous le nom de l'"culture d'impression". Les gens ont acheté des journaux pour apprendre les nouvelles du jour. Tandis qu'ils lisaient des histoires de journal, ils jetteraient un coup d'oeil également sur les annonces payées qui sont parues à la même page. Les journaux se sont soutenus financièrement par une combinaison des abonnements payés et des recettes publicitaires.

En ces jours, des campagnes politiques ont été considérées une partie des nouvelles. Lecteurs, en fait, feutre obligé de se renseigner sur les candidats et leurs positions afin de mouler une voix au courant ; ce faisait partie de leur devoir civique. Cependant, ces campagnes ne dépendaient pas entièrement du reportage parce que les parties politiques ont eu leurs propres moyens de communiquer avec des électeurs. Elles ont eu des réseaux des personnes qui fourniraient le message.

Dans la quatrième époque de la civilisation (qui est où nous sommes maintenant), la situation a changé. Tandis que les journaux continuaient à fonctionner des manières traditionnelles, les médias les plus efficaces de communication étaient la radiodiffusion par radio et de télévision. Dans ces médias, les nouvelles ont été fournies gratuitement à n'importe qui qui a possédé une radio ou un téléviseur. Les organismes de médias se sont maintenant soutenus entièrement par des revenus de radio ou de spots publicitaires à la télévision.

L'arrangement de base est demeuré le même que pour des journaux. Les gens observeraient les émissions télévisées (pendant qu'ils lisaient des journaux) en raison de leur intérêt pour les sujets. Ils seraient exposés aux films publicitaires (pendant que les lecteurs de journal étaient aux annonces payées) en vertu de ces messages apparaissant dans le même espace que la programmation. Les spots publicitaires à la télévision étaient un dispositif involontaire de cette expérience ; les visionneuses ont pu avoir le contenu librement de programmation si forcé à observer les films publicitaires.

Comment est-ce que ceci se relie aux campagnes politiques? D'abord, ces campagnes demeurent une partie importante des nouvelles. Les téléspectateurs de télévision sont naturellement intéressés par le processus par lequel les chefs du gouvernement sont choisis. Et ainsi les réseaux et les stations de télévision incluront une certaine assurance des candidats de campagne dans leurs programmes de nouvelles. Mais leur assurance est largement considérée comme insatisfaisante.

Les candidats doivent persuader des personnes de voter pour elles dans les élections. Comment peuvent-ils faire ceci? D'abord, les candidats doivent recevoir l'assurance en avant dans les nouvelles de sorte que les gens les perçoivent en tant que candidats sérieux. En second lieu, ils doivent fournir les messages efficaces de ventes. Ils doivent adopter un certain ensemble d'"issues" représentant les programmes qu'ils soutiendraient si élu au bureau. Troisièmement, ils doivent avoir une image en appelante personnellement. Un candidat qui peut rencontrer toutes ces conditions sera pour être élu.

Le nouveau facteur est celui dans l'"âge de divertissement", qui est la quatrième civilisation, l'électronique et les médias d'impression ont un contrôle plus complet des canaux de communication avec des électeurs. Les parties politiques sont devenues dégradées comme organismes en tant que leurs deux structures des défenseurs et les volontaires sont devenus plus faibles et leur paquet des issues est devenu brouillé. Les électeurs reçoivent maintenant la majeure partie de leurs informations sur des candidats par les médias de nouvelles.

Des candidats pour le président des Etats-Unis sont de plus en plus choisis par le vote dans des primaires populaires plutôt que par des affaires entre la puissance politique sponsorise aux conventions nationales. Ce système, aussi, tend à favoriser des approches de médias à la campagne.

Dans les circonstances, puis, les médias de nouvelles sont devenus comme une quatrième branche de gouvernement. Sans compter que les branches législatives, exécutives, et juridiques du gouvernement, nous avons des organismes de nouvelles monopoliser les processus de communication entre les candidats ou les fonctionnaires de gouvernement et le grand public. Dans un certain sens, cette quatrième branche de gouvernement est la plus puissante en raison de son rôle en choisissant des candidats pour le bureau électoral et en plaçant l'ordre du jour politique.

Parmi les quatre branches du gouvernement, les médias de nouvelles sont les seuls qui sont en privé possédés. Les sociétés telles que les réseaux de télévision qui fournissent des nouvelles et le divertissement au public sont, naturellement, des entreprises en privé possédées. En tant que tels, elles ont une fidélité divisée. D'une part, elles doivent loyalement rapporter les nouvelles. D'autre part, elles sont dans les affaires pour faire l'argent.

Dans une certaine mesure, la radio et les programmes de nouvelles de télévision continuent à rapporter des campagnes politiques comme nouvelles - en effet, donnant l'assurance libre aux candidats. Les auditeurs et les téléspectateurs s'attendent à ce que ceci des organismes de nouvelles afin de faire le travail de démocratie. Mais là augmentent des plaintes que le reportage est incliné. Des campagnes sont rapportées comme événements ressemblant aux courses de cheval dans lesquelles un ou un autre candidat est vers le haut tandis qu'un autre est vers le bas. Au lieu de rapporter des issues, les programmes de nouvelles tendent à rapporter combien d'argent les divers candidats ont soulevé. Ou bien, il y a des discussions dans lesquelles on permet à des des journalistes de poser les questions. Les candidats, nominalement responsable de leurs propres campagnes, doivent jouer par ces règles.

Si le candidat doit être donné l'heure de fournir un message issue-chargé aux électeurs mais les organismes de nouvelles refusent de leur donner cette fois, la seule manière que les candidats peuvent recevoir leur message dehors est par les films publicitaires. Les réseaux et les stations doivent permettre à des annonceurs de commander le message en films publicitaires payés. Sur la réflexion, ceci aide à expliquer le reportage faible. Le plus clairsemé ou le plus mauvais le reportage est, plus le besoin des candidats de recourir à la publicité payée pour recevoir leur message dehors aux électeurs est grand.

On pourrait également observer que les organismes de nouvelles peuvent se focaliser sur les montants d'argent que les candidats ont augmenté pour des campagnes parce qu'ils, comme entreprises, stand pour devenir les bénéficiaires en chef de cet argent. De loin, les plus grandes dépenses dans les campagnes pour un plus haut bureau sont pour des spots publicitaires à la télévision.

Poussé à une limite, les organismes de nouvelles peuvent décider de suspecter le reportage des campagnes politiques et laissent les candidats dépendre entièrement des films publicitaires payés. Ces campagnes se composeraient alors préparer et commanditer des annonces publicitaires informatives politiques.

En ce moment, cependant, le public ne représenterait pas une approche si grossière. On s'attend à ce que des organismes de nouvelles fassent une certaine quantité de reportage libre des campagnes parce que les gens identifient ceci sont une partie intégrale de démocratie. Si les réseaux ne fournissaient aucun contenu de nouvelles, les gens cesseraient d'observer leurs programmes et cela signifierait une perte de recette publicitaire. Ainsi c'est un choix entre les intérêts à long terme des organismes de nouvelles de télévision - visionneuses de retenue en offrant des nouvelles complètes programmant - et leur intérêt à court terme de faire plus d'argent en niant le reportage libre de qualité aux campagnes politiques de sorte que les campagnes soient forcées de dépenser l'argent en films publicitaires payés.

Un autre facteur qui pourrait servir à maintenir des organismes de nouvelles honnêtes à un certain degré est que les commandes de gouvernement l'utilisation des ondes hertziennes sur lesquelles ces organismes annoncent. Des stations de radio et de télévision doivent être autorisées par le gouvernement. En effet, elles sont données un droit de monopole d'employer certaines fréquences. Maintenez dans l'esprit que le gouvernement ne charge pas les ces privés pour cela bien. Ils système, en effet, donne à des squatters des droits à celui qui au commencement fait une demande pour les permis ou les a achetés sur le marché libre libre.

Ce que le gouvernement a donné gratuitement il peut également emporter. Si l'assurance des campagnes politiques mène entièrement aux annonces publicitaires informatives politiques, élues les fonctionnaires et le public peut exiger que quelque chose soit faite dépouiller les radiodiffuseurs de cette puissance de limiter le reportage pour le bénéfice. Mais l'industrie d'émission aux Etats-Unis est extrêmement puissante. N'importe quel politicien qui ose menacent son privilège de monopole serait sujet à l'attaque impitoyable par des organismes de nouvelles. Et les politiciens savent ceci. Par conséquent, la situation doit s'aggraver beaucoup avant que ce type de remède soit considéré.

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