HOME PAGE | Cuáles son 5 civilizaciones? | tecnología de comunicación | la religión | hospitalidad | DIAGRAMA

PREDIGA EL FUTURO | historia de la tecnología cultural | enseña historia | resuma esta teoría | Navidad | LIBRO

Alerta: Esto es una traducción automática del inglés de Google. Puede haber inexactitudes. 

 

WorldHistorySite.com

a: Gobierno y Negocios - página de resumen

Nuevas formas de búsqueda de compradores de productos comerciales como las civilizaciones cambio

por William McGaughey

El mercado es donde los compradores y vendedores de productos comerciales se unen a los productos a cambio de dinero. El precio representa la suma de dinero necesaria para comprar una unidad del producto acordado por las dos partes. Ese es el libre mercado. Sin embargo, este documento se centrará en el proceso por el cual los compradores y vendedores se reúnen. Se mostrará cómo ese proceso ha cambiado a medida que la humanidad ha progresado de una civilización a otra.

El régimen de las civilizaciones utilizados en este debate es la presentada en el libro, Cinco Épocas de la Civilización. En primer lugar está el periodo anterior a las sociedades civilizadas que llamamos "prehistóricos". Luego viene la primera civilización, en la que el gobierno organiza comunidades asentadas y mantiene la paz interna. La segunda civilización, dominada por la religión del mundo, proporciona una base moral para la sociedad. La civilización en tercer lugar, dominado por el comercio y la educación laica, produce el tipo de sociedad alfabetizada que uno podría asociar con la Inglaterra victoriana. La cuarta es la civilización de la edad de entretenimiento (o de la cultura pop), que alcanzó su culminación en el siglo 20. La civilización de sesiones, ahora en su infancia, la cultura es todo aquello que los equipos se desarrollará.

Estos cinco civilizaciones tienen una tecnología de comunicación dominantes, que fue inventado a principios de su época. La civilización que se basa en ideográfica (no alfabéticos) por escrito. Civilization II se basa en la escritura alfabética. Civilization III está basado en textos impresos. Civilization IV se basa en la comunicación eléctrica o electrónica (películas, radio, televisión, etc) Civilización V características del ordenador a través de la comunicación basada en Internet.

Si hubiera que asignar fechas a estas épocas históricas, que podría ser:

Civilización I                3000 B.C. a 550 B.C.
Civilización II
            550 B.C. a 1450 A.D.
Civilización III
          1450 A.D. a 1920 A.D.
Civilización IV
           1920 A.D. a 1990 A.D.
Civilización V
            1990 A.D. a present

Tenga en cuenta que estas fechas son aproximadas. Existe una coincidencia significativa y la variación por regiones geográficas. Por ejemplo, los estadounidenses pueden estar pasando de una era de entretenimiento de masas en una computadora basada en la cultura, pero en algunas partes del mundo islámico, la cultura puede estar más cercana a la descrita por la civilización II.

No obstante, nuestro propósito aquí es discutir las civilizaciones, pero los mercados. Queremos ver cómo el proceso de compra y venta de productos comerciales ha cambiado a lo largo de los años. En particular, queremos ver cómo los compradores se han reunido y emparejados con los vendedores en el mercado.

El comerciante es alguien que vende productos comerciales con el fin de hacer dinero. Esta persona está motivada para llevar la mercancía al mercado. Él puede ser un viajero de larga distancia poner la mirra de Yemen en barco a Egipto faraónico, o un vendedor ambulante de llevar los productos manufacturados de Filadelfia a caballo a las ciudades pequeñas en Ohio. Si una se pueden obtener beneficios, el comerciante se encuentra una forma de entregar las mercancías. Es más bien el comprador que es el problema. Esta persona debe hacerse a querer comprar productos que nunca puede haber sabido que existía. ¿Cómo pueden estas personas se encuentran? Técnicas de localización de los compradores y hacer una echada de ventas que les han cambiado con los años.

Las instituciones de comercio floreció en la tercera época de la historia del mundo. Durante el Renacimiento, el negocio comenzó a emplear sofisticadas técnicas de financiación de gran empresa, e inventó los consorcios de seguros para distribuir el riesgo, los mecanismos de la banca internacional y de crédito, y la contabilidad de doble entrada para medir los beneficios. Más adelante, en esta época, publicidad en la prensa se convirtió en una poderosa herramienta para llegar a los clientes.

Antes de eso, las modalidades de compra y venta de productos son menos formales. Podemos esbozar brevemente las prácticas comerciales en los períodos anteriores.

Prehistoria

Supongamos que los mercados organizados no existía en este período de la historia humana. Cuando la humanidad forraje, caza, pesca o por su comida, la comida fue distribuida a los miembros de una familia o clan. Las unidades sociales eran económicamente autosuficientes. Ellos no tenían ni el deseo ni el excedente al comercio de productos a los extranjeros a cambio de otros bienes.

Ahora, por supuesto, el comercio con las tribus primitivas, ha tenido lugar. En el siglo 17, los comerciantes europeos navegaron al oeste de África a cambio de productos manufacturados, tales como armas de fuego para los prisioneros de otras tribus. Los futuros esclavos fueron llevados a América para ser vendidos como trabajadores de las plantaciones a los propietarios de la tierra. En América del Norte, los comerciantes de pieles establecido puestos de vigilancia en los territorios indígenas a cambio de alcohol, abalorios y otros productos manufacturados de pieles de animales. Las pieles de castor, que se obtiene de esta manera, fueron enviados a Europa para hacer los sombreros de piel que estaban de moda en la corte de Louis XIV.


Civilización I

En la era de los reinos e imperios políticos, los comerciantes ambulantes visitaron las cortes reales traer objetos preciosos para la venta. Emperadores, reyes y otras personas poderosas o familias eran los compradores de esos productos. Su prestigio y capacidad para disponer de servicio de los demás fue realzada por la pantalla de oro, plata, piedras preciosas y otras riquezas.

Teniendo en cuenta que la institución del gobierno se basa en la fuerza, algunos dirigentes políticos trataron de adquirir las mercancías por robar a los comerciantes en lugar de pagar por ellos en un intercambio de consenso. Como resultado, sus reinos se empobrece cuando los comerciantes dejó de llevar las mercancías procedentes de otros lugares. Rey Urukagina de Lagash, un sabio gobernante en Mesopotamia (2378-2371 aC), emitió un edicto que los comerciantes de visitar a su reino no ser molestado.

Tenga en cuenta que durante este período fueron los productos obtenidos a menudo por la fuerza en lugar de libre intercambio en un mercado. Era común que los nómadas a caballo a abatirse sobre las comunidades asentadas y saquear sus riquezas. Los gobernantes de las comunidades asentadas eran hombres fuertes, que demandaron una parte de la producción agrícola, en otras palabras, se requiere de impuestos a cambio de protección. La economía romana se basaba en la riqueza de las naciones conquistadas confiscados.

Sin embargo, había también lugares en las ciudades y pueblos donde las mercancías se intercambian libremente. Uno podría suponer que las personas que viven en la zona sabían de estos mercados, principalmente de boca en boca.


Civilización II

La vida ciudadana continuó en la misma forma que antes, cuando las autoridades religiosas y políticas en forma conjunta gobernaba la sociedad. Si bien la pobreza era una virtud de santos cristianos, los príncipes de la Iglesia - cardenales y obispos - disfrutamos el esplendor material. Los comerciantes podían vender sus productos a una institución que, aunque espiritual, de propiedad de muchos bienes. La sociedad islámica fue aún más favorable para el comercio ya que el profeta Mahoma había sido él mismo un comerciante. Los comerciantes árabes se distinguieron en traer los productos exóticos, al oeste de lugares lejanos como China.

Una nueva característica de esta civilización fue que la cultura de la cristiandad creado ocasiones especiales a los santos lugares de culto y especial para visitar en las peregrinaciones. Ferias religiosas se celebraron junto a las iglesias y catedrales en los días festivos. Las reliquias de los santos cristianos se mostrará en las fiestas de dibujo a grandes multitudes. Comerciantes árabes montar puestos de venta en estos eventos para exhibir sus mercancías. Los comerciantes locales trajo bienes producidos en la comunidad para el intercambio.

Así se crearon los mercados para los diversos tipos de productos, y las ciudades surgido en torno a estos mercados, o en los cruces de ríos, o cerca de la residencia de los obispos. Los artesanos en las ciudades, que se habían liberado de las obligaciones feudales, elaborado diversos productos. Pronto gremios se organizaron para promover los intereses de los artesanos y para vender sus productos a mercados más amplios. Las redes de comercio se han establecido entre las ciudades a lo largo del mar.

Cuando el Papa Urbano II puso en marcha la Primera Cruzada en 1095 dC, que no se haya dado cuenta que esta empresa mundana en última instancia, poner fin a la segunda civilización. Las exigencias materiales enormes de tal empresa dio a luz un crecimiento de la industria y las finanzas. Había una necesidad de los productos manufacturados para equipar a los ejércitos y para navegar los buques para el transporte de los cruzados a Tierra Santa. Los europeos occidentales se expuso a las culturas de las que anteriormente apenas se puede conocer. Las rutas comerciales hacia el Oriente fueron reabiertos. La nobleza europea codiciado de la seda y las especias que se podría obtener por el comercio.

Cuando el rey Ricardo de Inglaterra, fue secuestrado por un príncipe de Baviera a su casa de Jerusalén, una gran suma de dinero de rescate tuvo que ser levantado. El rey Juan apretó la pequeña nobleza que, a su vez, le obligaron a firmar la Carta Magna. The Knight Templar y los Caballeros Hospitalarios, organizado para ayudar a los peregrinos cristianos, eran una organización pan-militar europeo con amplios contactos financieros y participaciones de propiedad. Se convirtieron en prestamistas de los reyes. Centros comerciales en el mar Mediterráneo, como Venecia y Génova se han enriquecido de la actividad de transportar tropas a la Tierra Santa. El escenario estaba listo para el Renacimiento y el descubrimiento de un nuevo continente de las Américas.


Civilización III

El Renacimiento italiano creó la mezcla particular de las instituciones que ha caracterizado a la sociedad occidental en los últimos quinientos años. La corporación, que vendió acciones, se desarrolló a partir de empresas de comercio organizado con el propósito de la importación de mercancías procedentes de lugares lejanos por mar. Originalmente, las personas acaudaladas y sus familias habían proporcionado el capital para esas empresas, pero este acuerdo se convirtió en participaciones sin voto, en las que los inversores recibieron una parte de los beneficios proporcionales a su inversión. En el siglo 14, la ciudad de Génova permitido a estas acciones a ser transferidos a otros, la creación de sociedades anónimas.

Este período también vio el comienzo del sistema bancario moderno. La ciudad de Florencia se convirtió en un centro para la producción de tejidos de lana teñidos después de la orden monástica de Humilde Hermandad se trasladó allí desde Tiro, trayendo con ellos los secretos de la preparación de telas orientales. El paño de Florencia ganado una reputación de alta calidad. La lana se importó de Europa del norte. Su transporte y financiación de los riesgos involucrados. Los banqueros florentinos, que manejaron los fondos del Papa, elaboró un sistema para la compra de lana de Inglaterra con el dinero recaudado allí por la iglesia romana. Se convirtieron en expertos en el manejo de crédito, la fijación de precios para reflejar el grado de riesgo, y las empresas de construcción basados principalmente en la confianza.

Una clase de ricos comerciantes, banqueros, y los fabricantes se suscitaron en las principales ciudades del norte de Italia. En Florencia, los Medici, rica, desde el comercio y la banca, se convirtieron en gobernantes de la ciudad. Estas familias fueron patronos activos de las artes. Sus hijos son tutelados por los humanistas que habían vuelto a descubrir y estudiar los antiguos textos griegos o romanos. Este fue el comienzo de la tradición occidental de la beca se basa nuestro sistema de educación superior. El nexo entre la posesión de la riqueza y la adquisición de la cultura o el aprendizaje se estableció durante este período. Para tener una alta posición social dependía de los logros en ambas áreas.

Durante la tercera civilización, el comercio se convirtió en la principal fuerza motriz de la sociedad. Los europeos exploraron todas las partes del mundo y muchos no sometidos los pueblos del oeste. La historia de los americanos comenzaron con el Español, Portugués, Inglés, y la colonización francesa. Las áreas de colonización siempre materias primas de la madre patria y recibió a cambio de productos manufacturados. Los europeos aprendieron a disfrutar de ron, té, tabaco y café, obtenida de sus colonias en los trópicos o en otros lugares. Así que los nuevos productos fueron llevados al mercado.

La Revolución Industrial de finales del siglo 18 transformado las relaciones comerciales en el mundo occidental. En lugar de importar telas de algodón de la India o Egipto, los británicos podían producir más barato en sus propios molinos con algodón en bruto de las plantaciones en los estados del sur de América. La industrialización también se llevó a cabo en otras industrias, la creación de nueva riqueza en los centros urbanos. Locomotoras a vapor o de barcos de vapor que operan en los lagos o ríos o en alta mar hace más fácil el transporte de mercancías desde su punto de producción a los clientes. Una clase de trabajadores de la fábrica surgido. Ellos, junto con profesionales y trabajadores de oficina y otros constituyen una nueva clase de compradores de los productos comerciales. Estas personas viven en su mayoría en las ciudades.

Tres instituciones se situó en la base de esta cultura. Primero fue el comercio, incluyendo la manufactura y finanzas. La educación de segunda, no era popular. En tercer lugar, hubo una nueva impresión basada en la cultura. La educación secular y la alfabetización se produjo esencial para la conducción de los negocios.

La educación occidental estaba originalmente en manos de religiosos. La Reforma protestante alentó a los cristianos a leer la Biblia en su propio idioma a fin de que se verían expuestos a la enseñanza original de Cristo. Tanto los protestantes y católicos establecido sus propias escuelas para el adoctrinamiento religioso. Más tarde, la educación quedó bajo la jurisdicción del Estado. Hubo estudios seculares en la literatura, historia, ciencia, y otros temas. Los estudiantes aprendieron a apreciar los grandes escritores de su cultura, así como a los dirigentes políticos y otros que han hecho contribuciones importantes a la historia de su nación. A través de la educación universal, las masas de personas se convirtieron en leer y escribir. Un mercado fue creado para libros, revistas y periódicos.

En los últimos años, la educación se ha convertido en un complemento al sistema de carrera alimentar a la gente en posiciones dentro de las organizaciones comerciales. Existe la creencia de que dicha preparación es necesaria para las personas a desenvolverse con eficacia en los trabajos que requieren destrezas cognitivas altamente desarrolladas. Incluso si una educación en artes liberales no se entrena para determinadas ocupaciones, se enseña a los jóvenes para ejercer sus habilidades de alfabetización y de "pensar". El sistema de las escuelas de clasificación es útil para los empleadores en la decisión de contratar a los graduados. Para actualizar las normas, muchas profesiones requieren un cierto número de años de estudio acreditados ante los recién llegados pueden tomar las pruebas de certificación requeridas. Esto hace la práctica el costo de la preparación para la carrera y restringe el acceso a un campo de trabajo.

Si las empresas son un vendedor de productos comerciales, son también un comprador de mano de obra para mantener a sus organizaciones que ejecutan y poner los productos en el mercado. Cada vez más, se encuentran esta mano de obra en los colegios y universidades donde los graduados están certificados con respecto al desempeño de grado y área de estudio. Aún más importante, la educación ha sido útil para las empresas en la creación de las habilidades de alfabetización llevado a que los clientes de sus productos. Creó los lectores de periódicos.


La invención de la tienda por departamentos

Esto nos lleva a la siguiente parte de la historia en la que las empresas aprendido a atraer a los clientes por la publicidad en los periódicos. El requisito previo para anuncios en los periódicos éxito fue un gran número de personas con dinero para gastar, que sabía leer. Otro requisito era grande establecimientos de comercio minorista con dinero para gastar en anuncios en los periódicos que puede entregar los productos a los clientes.

En la primera parte del siglo 19, la gente en Europa y América ha adquirido bienes de viajar vendedores ambulantes, en los mercados abiertos, o en las tiendas. Era costumbre en lugares como para los compradores y vendedores de productos de regateo de los precios. Los mercados se encuentra en "provisiones generales" que venden una variedad de productos o en tiendas especializadas que venden hardware, cortinas, ropa y otros productos. Los minoristas que a veces envían gente a las calles con volantes de publicidad de la mercancía en stock.

En 1852, un comerciante francés llamado Aristide Boucicaut abrió su primera tienda del mundo, Bon Marché, en París. A diferencia de las tiendas donde los clientes regateaba con los empleados de la tienda para obtener un mejor precio, la tienda tenía un precio fijo para cada tema. El minorista se limitó a un margen de beneficio del veinte por ciento permitido hasta ahora a los clientes que no estaban satisfechos con su compra para devolver la mercancía para el crédito completo. Las mujeres de París tomó el nuevo sistema. Los visitantes de la Exposición Mundial de 1867 en París, fueron expuestos a ella y tomó el concepto de nuevo con ellos a sus propios países. Pronto hubo grandes almacenes en todas partes, para sustituir a las tiendas especializadas.

Los comerciantes ya no se hace de su dinero mediante el cobro de precios elevados. El truco era ahora para aumentar sus ganancias por el volumen de las mercancías vendidas. Los grandes almacenes como el Bon Marche creado escaparates atractivos para atraer a la gente en la tienda. Ofrecieron de promoción "de venta" con precios reducidos temporalmente. Que anuncian sus productos en periódicos de circulación masiva. La gente que lee los periódicos por el bien de contenido de noticias, por supuesto, observe los anuncios de los minoristas en la misma página. Los editores de periódicos de los ingresos derivados tanto de las suscripciones de pago y, cada vez más, de la publicidad comercial.

Este acuerdo se convirtió en un accesorio de la tercera y sucesivas civilizaciones. El mercado comercial estaba ligada a los medios de comunicación como periódicos, la radio y la televisión. Básicamente, las personas que se sintieron atraídos por el medio a través de un interés por las noticias o contenidos de entretenimiento, se involuntariamente expuestos a los mensajes comerciales. La subvención derivada de la publicidad, a su vez, ayudar a financiar la producción del contenido y mantener su precio de entrega bajo.

Los vendedores de productos para el consumidor paga el titular de la mediana - por ejemplo, el editor de un periódico impreso - una suma de dinero para llenar un espacio determinado con sus mensajes de acuerdo a un cronograma de tarifas de publicidad. Los lectores que antes no tenía ningún interés en los mensajes que ven, sin embargo. Si las características y los precios parecían atractivos, un ciertoero en publicidad.


En la civilización de sesiones, la publicidad comercial viene con el entretenimiento de bajo costo

El programa de colocación de anuncios comerciales en las presentaciones de noticias fue perfeccionado en la era de los medios impresos. En el siglo 20, se trasladó a los medios electrónicos a partir de la radio.

La radiodifusión comenzó en 1920 cuando un radioaficionado en Pittsburgh llamado Frank Conrad comenzó a enviar los resultados del béisbol y la música grabada a sus compañeros de los operadores. Una tienda de música local, siempre discos gratis a Conrad, a cambio de ser mencionados en las emisiones. Cuando una tienda de departamentos de Pittsburgh publicó un anuncio en el periódico ofrece a vender receptores de radio, un vicepresidente de la Westinghouse vio una oportunidad de negocio en la fabricación de este producto.

Westinghouse creó la primera estación de radio comercial con las letras de llamada KDKA para estimular la demanda de sus receptores. Primera emisión KDKA en 2 de noviembre 1920 informó de los beneficios que para las elecciones presidenciales del año. Radio Corporation of America, otra sociedad constituida en el mercado de receptores de radio, organizó la red de radio en primer lugar, la National Broadcasting Company, en 1926. Estos empresarios pioneros de la industria de la radio primero pensaron que podrían hacer que su dinero mediante la fabricación y venta de equipos de radio. Ellos se dieron cuenta de que el mayor beneficio radica en la venta de tiempo aire durante las transmisiones.

En lugar de vender pulgadas de columna de espacio en un periódico, los organismos de radiodifusión venden mensajes comerciales medidos en el tiempo de emisión que se ha insertado en la programación. El acuerdo ha sido básicamente la misma que antes. De personas sintonizaron en las emisiones de radio para disfrutar de la música, aprender los resultados del béisbol, o lo que sea, pero también fueron obligados a escuchar a los mensajes comerciales que periódicamente interrumpe la programación. Se entendía que el precio de entretenimiento de radio libre era para soportar los mensajes comerciales de una parte del tiempo.

Cuando llegó la televisión, la publicidad comercial se trasladó al nuevo medio. De lo contrario, el acuerdo fue muy similar a la de la radio. De personas vieron los programas de televisión para el disfrute personal. Mensajes comerciales no deseados bruscamente intrusión en el espectáculo en determinados momentos. Mientras que algunos han tratado de escapar de los anuncios por ir al baño o de exclusión a través de TiVo, la mayoría de los espectadores de televisión se han acostumbrado a los anuncios como el precio de entretenimiento gratuito.

Se cree que el anuncio de televisión apareció por primera vez el 1 de julio de 1941, cuando la compañía de relojes Bulova pagó $ 4 para un niño de diez segundos en Nueva York WNBT estación antes de un partido de béisbol entre los Brooklyn Dodgers y los Filis de Filadelfia. Al principio, las empresas "patrocinado" programas de televisión y el tiempo de publicidad recibida en sus programas. Más tarde, las cadenas de televisión vendidos bloques de tiempo a los anunciantes comerciales sobre los distintos programas. Hoy en día, un anuncio de treinta segundos al aire durante media hora para el Superbowl puede costar varios millones de dólares.

Hace treinta años, cuando las tres cadenas de televisión dominada por los norteamericanos ver la hora, los anuncios de televisión de la red fueron la herramienta de venta final. En lugar de presentar información concreta sobre los productos, los anunciantes crean la impresión de que su producto cabe en un estilo de vida atractivo. La idea era crear una marca atractiva para que cuando los consumidores necesitan un determinado producto, se podría pensar de la marca y recoger su producto y ponerlo en la cesta de compras cuando pasamos por una tienda.

Los fabricantes, que eran propietarios de los productos de marca, había puntos de venta para vender sus productos: las empresas de automóviles, en los concesionarios de automóviles, empresas de alimentos, en tiendas de abarrotes y supermercados, fabricantes de ropa, en tiendas de ropa o en tiendas como Target o Wal - Mart. Los clientes potenciales, que recordaba los nombres de marca, se sabe a dónde ir para encontrar estos productos diferentes.


Vender en Internet

La era de la radio y la televisión representa lo que yo llamo la civilización de sesiones. Ahora, sin embargo, estamos entrando en una civilización quinto provocado por la tecnología informática. Esta tecnología es diferente de las emisiones electrónicas porque la Internet permite la comunicación bidireccional entre el receptor y emisor de los mensajes. Las personas navegar por la "world wide web" - Internet - en busca de sitios de interés personal. Cualquiera puede crear un sitio web a un costo relativamente bajo. Sólo el software de creación de web y una conexión a Internet son requeridos. Por lo tanto, decenas de millones de sitios web están disponibles en todo el mundo, todos accesibles inmediatamente al escribir el nombre del sitio en un navegador.

¿ Cómo funciona este modo de comunicación que afectan al modelo de publicidad? Se observa, en primer lugar, que el volumen de tráfico a un sitio típico es relativamente pequeña si se compara con el número de espectadores para la radio o televisión. No vale la pena el tiempo de un vendedor de productos para embarcaciones de un anuncio caro cuando, por ejemplo, la gente sólo 200 o 300 por día fíjese en el sitio. El porcentaje de personas que compran productos de ver los anuncios es pequeño. Un gran número de espectadores que se necesitaría para generar las respuestas que los anunciantes consideran que vale la pena.

El Internet parece estar diseñado para dar un contenido de forma gratuita. Desde un punto de vista económico, el reto ha sido para monetizar el tráfico. He creado un sitio web, worldhistorysite.com, con la esperanza de la venta de mi libro de bolsillo, "Cinco épocas de la civilización", que se vende en $ 18.95 por copia. A pesar de tráfico diario importante para el sitio, sólo unos pocos libros se han vendido en el curso de varios años.

Una organización como Amazon.com, que también vende libros en Internet, es un éxito porque se manejan decenas de miles de títulos diferentes. La gente sabe dónde mirar si está interesado en comprar cualquiera de esos títulos. Sin embargo, incluso que la empresa tomó varios años para ser rentable. En BookExpo de 2000, oí el fundador de la compañía, Jeff Bezos, broma que su negocio debe ser renombrado Amazon.org - "org" es el sufijo utilizado para las organizaciones sin fines de lucro - incluso si Wall Street le encantaba la compañía por su promesa.

El gigante de la economía de la Internet es una empresa constituida en 1998: Google. De su oferta pública inicial de acciones fue en 2004. Google funciona el motor de búsqueda más importantes del mundo. Este mecanismo le permite vender publicidad dirigida precisamente a la zona del espectador de interés. Publicidad en los sitios web se reduce el ámbito de interés de modo que, a diferencia de los anuncios de televisión, el anunciante no paga acceso a los visitantes totalmente desinteresado.

En 2000, Google comenzó a vender anuncios basados en texto asociados con palabras clave después de que había atraído a una cierta base de seguidores. Este modelo de la publicidad fue desarrollada por Goto.com en febrero de 1998. Entonces, los posibles anunciantes pujar lo que iban a pagar por cada clic en un vínculo a su página web. Las ofertas fueron de hasta un dólar por clic. Curiosamente, una empresa llamada Open Text ha ofrecido un servicio similar dos años antes, pero los usuarios de motores de búsqueda se opuso a la comercialización de Internet. En el momento en que Google se convirtió en dominante, se olvidaron esas preocupaciones. Google ha encontrado una manera de monetizar el tráfico.


¿A dónde vamos desde aquí?

Un tema común que atraviesa la industria de la comunicación en los últimos tres civilizaciones. El contenido o la programación atrae a una audiencia. Una vez que la audiencia está montado, los vendedores de productos comerciales que vale la pena anunciarse en un espacio que junto con el mensaje de destacados. Los espectadores (u oyentes) que no desee ver (o escuchar) el comercial, es involuntariamente se les impone como el precio de gratis o de bajo costo de programación. El arreglo es por lo tanto engañoso de (el espectador o el oyente) el punto de vista. Sin embargo, la publicidad comercial presentada de esta forma las unidades de la venta de la mayoría de los productos de hoy.

Google sólo ha tomado el modelo de la publicidad comercial que se desarrolló en el periódico y las industrias de la radiodifusión y la aplicó a la Internet. Es cierto que la eficiencia se han alcanzado. Los anunciantes de Internet están llegando a un público más específicos y no pagar para comunicarse con los demás. Sin embargo, como las civilizaciones cambio, he encontrado que hay una alteración fundamental de las instituciones heredadas del pasado. En este caso, nuevas formas se pueden encontrar para atraer compradores a la venta de un producto, además de la inserción de mensajes comerciales no deseados dentro de la programación no relacionados.

Ahora, los cambios están afectando a las instituciones formadas en la civilización tercero. En particular, los periódicos comerciales están siendo desafiadas financieramente. Prensa derivar el 80% de sus ingresos de la publicidad y sólo el 20% de las suscripciones de pago. Como Craigslist.com y otros sitios ofrecen anuncios clasificados gratuitos, varios grandes periódicos de la ciudad en los Estados Unidos experimentan la pérdida de ingresos de sus anuncios pagados se han declarado en bancarrota. Con respecto a las suscripciones, los periódicos también se enfrentan a la competencia de los medios de comunicación alternativos en Internet, donde la comunicación es de uso gratuito.

El proyecto de la Centro de Investigación Pew para la Excelencia en el Periodismo en las estimaciones de su Estado de 2010 de los medios para que la industria de la prensa de EE.UU. ha perdido $ 1.6 mil millones anuales de
presentación de informes y la capacidad de edición desde el año 2000, o 30 por ciento de la capacidad. En 2009, los ingresos por publicidad cayeron un 26 por ciento para los periódicos EE.UU., incluyendo en línea, con lo que el total de pérdidas durante los últimos tres años a 43 por ciento. Los medios de comunicación electrónicos, los ingresos también han perdido, aunque en menor medida.

Los periódicos comerciales han tratado de luchar por la creación de sus propias versiones on-line. Eso plantea la pregunta mayor: ¿Cómo monetizar el tráfico? Sabemos que la capacidad de generar tráfico en Internet tiene un valor, pero ¿dónde está el dinero? En Minneapolis, el periódico de impresión dominante, el Star Tribune, tiene una edición on-line, Startribune.com. Su contenido está determinado de forma gratuita. Nuevo editor del periódico ha preguntado si, tal vez, Startribune.com debería comenzar a cobrar los visitantes que utilizan el sitio.

Los otros diarios electrónicos o los blogs en las ciudades gemelas tienen modelos de negocio diferentes. MinnPost.com, encabezada por un ex editor Star Tribune, tiene por objeto la financiación de fundaciones como una empresa ciudadana. Otros, especialmente los gestionados por una sola persona, son subsidiados por su titular. Sin embargo, la mayoría de las personas tienen un interés en recibir dinero a cambio de su trabajo. Siempre existe la opción de permitir a Google para colocar anuncios en sitios de mucho tráfico. Sin embargo, los anuncios de Google no paga a los propietarios del sitio también. El titular podría ser mejor que su propia mercancía para vender.

Un nuevo modelo de comercialización se venga pronto para aprovechar el tráfico de Internet. Me parece que el siguiente paso lógico puede ser que los anuncios de estos sitios en los que el anunciante le paga sólo cuando alguien compra el producto y no cuando alguien mira un anuncio que ya existen. Para ello sería necesario que el sitio de Internet - tal vez un periódico electrónico - tomar pedidos y el pago de productos y luego remitirlos al vendedor para obtener satisfacción. Es posible que el sitio de Internet ofrece productos a un gran descuento, las tiendas locales que venden. Las tiendas, feliz de tener nuevos clientes, haría honor a las ventas a pesar de menores márgenes de beneficio. El sitio de internet que monetizar su tráfico.

Alternativamente, los sitios de Internet podría anunciar artículos especializados que no se venden localmente. Después de haber volado recientemente con United Airlines, estaba intrigado por su "publicación Sky Mall", colocado en una bolsa junto a la revista Airline. Al mirar a través de esta publicación, me encontré con que, por 99,95 dólares se puede comprar "la videocámara más pequeña del mundo", que podría llevar en el bolsillo para grabar conversaciones con personas desprevenidas. Por 49,99 dólares podría comprar "software de reconocimiento de escritura a mano" para convertir mis notas manuscritas en texto impreso. Si he pagado $ 159.99 y se presentó una muestra de mi tejido corporal, un análisis de ADN se realizaría de mis antepasados de mi padre o de parte de madre y me gustaría recibir un certificado con los resultados. A lo mejor de mi conocimiento, ninguna tienda en la Ciudad se me vende ese producto.

El último paso, sin embargo, es disociar solicitudes para comprar los productos comerciales de noticias o programas de entretenimiento. Ambos lados de la operación deben pagar sus propias mercancías. Si una persona quiere la programación de entretenimiento, se debe pagar por ello como un producto independiente y no ser acosados por la intrusión de los mensajes comerciales. Una vez más, si una persona quiere un producto comercial, que debe ir a un sitio que ofrece la mejor información de productos. No hay que mezclar dos tipos de comunicación. Ser eficiente. La gente no quiere perder su tiempo.

Ordenadores tienen una capacidad asombrosa para dirigir la información a las personas para satisfacer sus deseos y necesidades individuales. Con respecto a los productos de merchandising, el futuro puede estar en manos de los sitios como Amazon.com que ayuden a tomar decisiones de compra de una amplia gama de productos. La clave del éxito de un sitio es para que sea tan adaptable, útil y familiar que la gente automáticamente ir allí cuando quieren comprar algo. El sitio, como Wal-Mart, debe tener una reputación de los productos de bajo precio. El servicio debe ser fiable y seguro. El cumplimiento debe ser rápido y conveniente. Los clientes deben ser capaces de navegar por el sitio con facilidad de encontrar lo que quieren.

Los fabricantes de productos también puede utilizar los sitios web de los servicios de reparación. Pueden publicar sus manuales de productos en un formato de fácil uso. Microchips incorporados en el producto en sí mismo puede ayudar en el proceso de reunir información que decide cómo arreglar algo. Tal vez, la información obtenida de esta manera puede ser leído por un instrumento conectado a una computadora para que el problema se identifica el sitio web del fabricante. El punto débil sería el conocimiento de los consumidores del sistema. La estandarización es la clave. La información debe ser presentada en un formato estándar que permite a los usuarios a utilizar de manera eficaz con un mínimo de requisitos de aprendizaje. Si un sitio web tiene información de reparación para muchos fabricantes y de los productos, la gente sabría a dónde ir para obtener ayuda en un gran número de situaciones que requieren reparaciones de productos.


Los cambios en la economía de libre mercado

El espíritu de Internet es que su contenido se da de forma gratuita. Algunos propietarios de Internet se hará rico, pero muchos estarán haciendo esto como un medio de expresión. Sin embargo, la gente necesita dinero, y, para la mayoría, es más difícil de conseguir. Aunque los cambios en la tecnología de comunicación han puesto en peligro el modelo tradicional de la publicidad y la venta de productos comerciales, también ha habido una erosión constante en la relación entre compradores y vendedores de estos productos como los trucos se han introducido en el proceso de mercantilización. Esa relación comenzó a romperse cuando el comercio entró en la era del entretenimiento.

Un truco tal era el "sello de regalo" concepto que fue popular hace cincuenta años. Los clientes recibieron sellos como S & H o Gold Bond en la caja cuando se compra alimentos o artículos de consumo. La idea era que se recogen estos sellos en los libros y el comercio de los libros de los premios cuando las páginas estaban llenas. Compras se convirtió en una especie de juego para las amas de casa aburrida. Desde el punto de los comerciantes de vista, el nombre del juego era conseguir que el cliente compra en una tienda que ofrece estos sellos y tal vez comprar algo sólo para llenar los libros. En otras palabras, los consumidores se les dio un incentivo para comprar productos que realmente no quieren "ganar" el juego - es decir, llenar el regalo de libros de sello y recibe premios valiosos. Fue divertido y juegos.

Hoy, tenemos otros artilugios. Amas de casa con el tiempo en sus manos todavía puede cortar los cupones de los productos rebajados en los anuncios de periódico. Se puede consultar los anuncios o las propias tiendas de venta de periódicos. Es la cesta de la diversión alrededor de gangas, ya sea en tiendas o en ventas de garaje. Es divertido visitar el Mall de América, ir de compras o ir a los juegos de carnaval.

Con tantas mujeres que trabajan hoy en día, sin embargo, las mujeres que compran para sus familias no puede ser capaz de desempeñar este tipo de tiempo de juego de consumir. Hay un nuevo juego para el tiempo de hambre los compradores: los precios bajos para la gente que compra a granel. Tenemos, por ejemplo, Sam's Club y Costco, que requieren que los miembros pagan cuotas anuales y venta de productos de consumo en grandes cantidades. Con la compra de una fuente de seis meses de café en una sola visita, el comprador puede ahorrar tiempo y dinero cuando se considere como una base por unidad, por supuesto, esa persona puede comprar más del producto que sea realmente necesario.

La mayoría de las personas que compran electrodomésticos o de electrónica de consumo se solicitaron activamente para adquirir una "garantía extendida", al mismo tiempo. El consumidor está pagando para compensar el riesgo de que el producto necesite reparación después de la garantía normal se agote. ¿Quién sabe qué tan probable que suceda? Ciertamente no el consumidor. La extensión de garantía es una apuesta que su coste será más bajo que el costo probable de las reparaciones. Como en cualquier situación de juego, sin embargo, la casa suele ganar. Estas garantías extendidas son rentables para el minorista, para ayudar a subsidiar el costo del producto en sí.

Esto nos lleva al importante tema de los seguros. El seguro es una reserva de dinero que se pague a otra persona facturas. (¿Qué un incentivo para el comprador suerte!) Si usted es un conductor seguro que nunca tiene accidentes, su auto-seguro pagará las facturas de reparación de las personas que tienen accidentes. La idea es que usted, el comprador de la póliza de seguro, podría ser la persona que requiere reparaciones a causa de un riesgo desconocido "." Hay una probabilidad de que cualquiera de nosotros, no importa que tan cuidadoso, podría tener un accidente en circunstancias de mala suerte.

Sin embargo, nosotros, como consumidores tienen poca información sobre el nivel de riesgo. Simplemente estamos tirando el dinero en una propuesta de solución, como en un juego de azar. La compañía de seguros tiene una mejor idea de si las primas refleja con exactitud la probabilidad de que el dinero tendrá que ser pagado. Una vez más, la "casa" por lo general gana.

Los costos de salud, financiado principalmente por el seguro, tienen una importante y creciente parte de la economía. Los gastos particulares son tan enormes que no podemos correr el riesgo de tener que pagar nosotros mismos. Así, una compañía de seguros paga estos proyectos de ley, según sea necesario. Cuando alguien está pagando las facturas de médicos, no hay necesidad de ser frugal en ordenar el servicio.

Pero, en realidad, nosotros los consumidores del servicio no se toma esa decisión. Los médicos están. Los médicos (personas como expertos médicos ordenados por el sistema educativo) son también el vendedor del servicio. En otras palabras, el vendedor es la toma de decisiones de compra. ¿Por qué no comprar (o vender) como un servicio mucho más caro como sea posible? Y eso es lo que ha sucedido. No de extrañar la atención de la salud han aumentado los gastos fuera de control. El sistema de libre mercado se ha colapsado, en este ámbito de la economía por lo menos.

La historia del mundo tiene una manera de invertir en sí después de una institución se ha prolongado durante un tiempo determinado. Nuestra economía de libre mercado se desarrolla plenamente en la tercera época de la historia. Estamos pasando por la época de la cuarta y quinta entrada. Los cambios fundamentales están en el almacén para el capitalismo como lo conocemos.

¿ Significa esto que Estados Unidos se convertirá en socialista? No en el sentido de que los pobres etapa de una revolución. El seguro de la subversión dirigida por el libre mercado, ahora tienen en el campo de la salud, producirán ese resultado. Cuando el gobierno obliga a las compañías de seguros para cubrir las personas con condiciones preexistentes, que no es "seguro" que cubra el riesgo, sino un sistema financiero seguro de transferencia de riqueza de una persona conocida a otra en una base distinta a la renta.

Se puede discutir si esto es bueno o malo. Mi punto es que estamos en un período de cambio a medida que pasamos de una civilización a otra. Esperan que las relaciones de libre mercado y los incentivos a deteriorarse aún más. Espere que la publicidad comercial para asumir nuevas formas. Esperar a nuestra sociedad a cambiar de manera fundamental.

 

Haga clic para una traducción de esta paginación en:

Francés - Inglés - Alemán - Portugués - Italiano

Sobre estos lenguaje  

 

de nuevo a:   Home Page                    a: Gobierno y Negocios - página de resumen

HOME PAGE | Cuáles son 5 civilizaciones? | tecnología de comunicación | la religión | hospitalidad | DIAGRAMA

PREDIGA EL FUTURO | historia de la tecnología cultural | enseña historia | resuma esta teoría | Navidad | LIBRO

COPYRIGHT 2010 PUBLICACIONES de THISTLEROSE - TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS

http://www.worldhistorysite.com/buyersc.html