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Alerta: Esto es una traducción automática del inglés de Babelfish. Puede haber inexactitudes.
   

de nuevo a: sumaria - Hospitalidad

Campañas políticas contemporáneas como infomercials 

Un "infomercial" (anuncio de la información) es un programa sobre la televisión que esencialmente consiste en un mensaje de las ventas del patrocinador comercial del programa. La discusión hecha aquí, en el contexto de civilizaciones que cambian, es que las campañas políticas de hoy se asemejan cada vez más a infomercials.

En la tercera época de la civilización, la institución del gobierno experimentó un cambio importante. Los jefes de estado fueron seleccionados con elecciones democráticas en vez de nacimiento en una familia real. La democratización del gobierno reflejó la naturaleza comercial de esta civilización. La gente decidía quién lo representaría en el gobierno apenas mientras que la gente decidía qué productos comerciales serían ofrecidos en el mercado "votando" por estas cosas con su dinero - es decir, comprando los productos.

Los periódicos eran los medios de la comunicación primarios en esta civilización, si no sabida pues la "cultura de la impresión". La gente compró periódicos para aprender las noticias del día. Mientras que leían artículos periodísticos, también echarían un vistazo en los anuncios pagados que aparecieron en la misma página. Los periódicos se apoyaron financieramente por una combinación de suscripciones pagadas y de réditos de publicidad.

En esos días, las campañas políticas eran consideradas una parte de las noticias. Lectores, en hecho, el fieltro obligado aprender sobre los candidatos y sus posiciones para echar un voto informado; era parte de su deber cívico. Todavía, estas campañas no eran enteramente dependientes sobre cobertura de noticias porque los partidos políticos tenían sus propios medios de comunicarse con los votantes. Tenían redes de la gente que entregaría el mensaje.

En la cuarta época de la civilización (que es donde ahora estamos), la situación cambió. Mientras que los periódicos continuaron funcionando de maneras tradicionales, los medios más potentes de la comunicación eran difusión de radio y de la televisión. En estos medios, las noticias fueron entregadas gratuitamente a cualquier persona que poseyó una radio o una televisión. Las organizaciones de los medios ahora se apoyaron enteramente por los réditos de los anuncios de la radio o de televisión.

El arreglo básico seguía siendo igual que para los periódicos. La gente miraría los programas de la televisión (mientras que ella leyó los periódicos) debido a su interés en los temas. Lo expondrían a los anuncios (mientras que los lectores del periódico estaban a los anuncios pagados) en virtud de estos mensajes que aparecen en el mismo espacio que la programación. Los anuncios de televisión eran una característica involuntaria de esta experiencia; los espectadores podían tener contenido libremente de programación si estuvieron forzados para mirar los anuncios.

¿Cómo esto se relaciona con las campañas políticas? Primero, estas campañas siguen siendo una parte importante de las noticias. Los espectadores de la televisión están naturalmente interesados en el proceso el cual seleccionan a los líderes del gobierno. Y tan las redes y las estaciones de la televisión incluirán una cierta cobertura de los candidatos que hacen campaña en sus programas de las noticias. Pero su cobertura se considera extensamente ser inadecuada.

Los candidatos necesitan persuadir a gente votar por ella en las elecciones. ¿Cómo pueden hacer esto? Primero, los candidatos necesitan recibir cobertura prominente en las noticias de modo que la gente las perciba como candidatos serios. En segundo lugar, necesitan entregar mensajes eficaces de las ventas. Necesitan adoptar cierto sistema de "ediciones" que representan los programas que apoyarían si estuvieron elegidos a la oficina. Tercero, necesitan tener una imagen personalmente de abrogación. Un candidato que puede resolver todas esas condiciones será más probable ser elegido.

El nuevo factor está ése en la "edad de la hospitalidad", que es la cuarta civilización, el electrónico y los medios de impresión tienen un control más completo sobre los canales de la comunicación con los votantes. Los partidos políticos se han degradado como organizaciones como ambas sus estructuras de partidarios y los voluntarios han hecho más débiles y su paquete de ediciones se ha velado. Los votantes ahora reciben la mayoría de su información sobre candidatos con los medios de noticias.

Seleccionan a los candidatos al presidente de los Estados Unidos cada vez más con la votación en primarias populares más bien que con repartos entre los corredores políticos de la energía en las convenciones nacionales. Este sistema, tiende también para favorecer acercamientos de los medios a hacer campaña.

Bajo circunstancias, entonces, los medios de noticias se han convertido como un cuarto rama del gobierno. Además de los ramas legislativos, ejecutivos, y judiciales del gobierno, tenemos organizaciones de las noticias el monopolizar de los procesos de la comunicación entre los candidatos o los oficiales del gobierno y el público en general. De un cierto sentido, este cuarto rama del gobierno es el más de gran alcance debido a su papel en seleccionar a candidatos para la oficina electoral y fijar la agenda política.

Entre los cuatro ramas del gobierno, los medios de noticias son el único que se posee privado. Las corporaciones tales como redes de la televisión que entreguen noticias y la hospitalidad al público son, por supuesto, negocios privado poseídos. Como tal, tienen una lealtad dividida. Sobre una mano, deben divulgar fielmente las noticias. Por otra parte, están en el negocio para hacer el dinero.

Hasta cierto punto, la radio y los programas de las noticias de la televisión continúan divulgando campañas políticas como noticias - en efecto, dando cobertura libre a los candidatos. Los oyentes y los espectadores esperan que el de las organizaciones de las noticias para hacer el trabajo de la democracia. Pero está aumentando queja que la cobertura de noticias está inclinada. Las campañas se divulgan como acontecimientos que se asemejan a las razas del caballo en las cuales un u otro candidato está para arriba mientras que otro está abajo. En vez de divulgar ediciones, los programas de las noticias tienden para divulgar cuánto dinero han levantado los varios candidatos. O bien, hay los discusiones en los cuales se permite a los periodistas hacer las preguntas. Los candidatos, nominal a cargo de sus propias campañas, tienen que jugar por esas reglas.

Si el candidato necesita ser dado hora de entregar un mensaje de issues-cargado a los votantes pero las organizaciones de las noticias rechazan darles este vez, la única manera que los candidatos pueden conseguir su mensaje hacia fuera está a través de los anuncios. Las redes y las estaciones deben permitir que los publicistas controlen el mensaje en anuncios pagados. Sobre la reflexión, esto ayuda a explicar la cobertura de noticias pobre. El más escaso o el peor la cobertura de noticias es, mayor es la necesidad de candidatos de recurrir a la publicidad pagada para conseguir su mensaje hacia fuera a los votantes.

Uno pudo también observar que las organizaciones de las noticias pueden enfocarse sobre las cantidades de dinero que los candidatos han levantado para las campañas porque ellos, como negocios, soporte para hacer los principales beneficiarios de este dinero. En gran medida, el costo más grande de las campañas para una oficina más alta está para los anuncios de televisión.

Empujado a un límite, las organizaciones de las noticias pueden decidir a sospechar la divulgación de campañas políticas y dejan a candidatos depender enteramente de los anuncios pagados. Estas campañas entonces consistirían en el preparar y el patrocinar de infomercials políticos.

A este punto, sin embargo, el público no estaría parado para un acercamiento tan crass. Se espera que las organizaciones de las noticias hagan cierta cantidad de divulgación libre de campañas porque la gente reconoce esto es una parte integral de la democracia. Si las redes no entregaran ningún contenido de las noticias, la gente pararía el mirar de sus programas y eso significaría una pérdida de rédito de publicidad. Es tan una opción entre los intereses a largo plazo de las organizaciones de las noticias de la televisión - espectadores de retención ofreciendo las noticias completas que programan - y su interés a corto plazo de hacer más dinero negando cobertura de noticias libre de la calidad a las campañas políticas de modo que las campañas sean forzadas pasar el dinero en los anuncios pagados.

Otro factor que pudo servir para mantener organizaciones de las noticias honestas a cierto grado es que los controles de gobierno el uso de los airwaves en los cuales estas organizaciones difunden. Las estaciones de la radio y de la televisión se deben licenciar por el gobierno. En efecto, se dan una derecha del monopolio de utilizar ciertas frecuencias. Tenga presente que el gobierno no carga estos negocios privados para eso a la derecha. Sistema, en efecto, dan a ocupantes ilegales las derechas a quienquiera solicitada inicialmente las licencias o las compraron en el mercado abierto.

Qué el gobierno ha dado gratuitamente puede también quitar. Si la cobertura de campañas políticas lleva enteramente a los infomercials políticos, elegidos los funcionarios y el público puede exigir que algo esté hecho pelar los locutores de esta energía de limitar la cobertura de noticias para el motivo del beneficio. Pero la industria de la difusión en los Estados Unidos es extremadamente de gran alcance. Cualquier político que se atreva amenaza su privilegio del monopolio estaría conforme a ataque sin piedad por organizaciones de las noticias. Y los políticos saben esto. Por lo tanto, la situación debe llegar a ser mucho peor antes de que este tipo de remedio sea considerado.

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