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Wie die Vierte Zivilisation zu einem Ende Kommen Konnte

Die vierte Zivilisation, basiert auf Nachrichten und Unterhaltung, hat einen tenuous Anschluß mit Handel. Leute möchten unterhalten werden, dennoch ist Geld erforderlich, die Programmierung zur Verfügung zu stellen. Wie Unterhaltung-Industrie Leute erhalten können, ist Geld der Schlüssel zu diesem Unternehmen. Es gibt im Allgemeinen zwei Möglichkeiten: Zuerst können Leute für den Unterhaltung Service wie zahlen, wenn jemand eine Karte an einem Filmtheater kauft. Zweitens kann der Unterhaltung Versorger das Annoncieren verkaufen. Zum Beispiel, zahlen Geschäft Unternehmen, Werbungen innerhalb der Fernsehenprogrammierung zu setzen.

Die einzigartige Fähigkeit der Unterhaltung Industrie, das Annoncieren an andere Arten Geschäfte zu verkaufen ist, was es eine Super-Industrie bildet. Im Alter von Massenmitteln, Produkte ist zu annoncieren der Schlüssel zum kommerziellen Erfolg. Ein sollte erkennen jedoch daß diese Anordnung auf einem unfreiwilligen Verhältnis zum Verbraucher basiert. Leute möchten nicht Werbungen aufpassen; sie möchten den programmiereninhalt aufpassen. Die Versorger der Unterhaltung gleiten Werbungen in die Programmierung in den Weisen, die schwierig sie aufzupassen, zu vermeiden sind. Der Fernsehenprojektor muß die Werbungen aufpassen, um die gewünschte Unterhaltung Programmierung zu erhalten. Dann zu gehen ist im Allgemeinen nicht bequem, den Satz abzustellen oder Führungen während der Werbungen zu schalten und zurück zu der Programmierung, wann die Werbungen beendet haben.

Historisch fing die Verbindung zwischen Unterhaltung und dem kommerziellen Annoncieren an den Tagen der Zeitungen an. Leute kauften, Zeitungen für ihren Nachrichten Inhalt aber mußten die Reklameanzeigen dann lesen, die nahe bei den Artikeln gedruckt wurden. Dieses Konzept wurde auf Radio und Fernsehen verlängert, als diese neuen Mittel anfingen zu übertragen. Betreffend Radio fand ein kritischer Fall 1920 statt, als ein Schinkenradiooperator in Pittsburgh, Frank Konrad, anfing, Baseballspielergebnisse zu übertragen und Musik zu seinen Mitoperatoren notierte. Ein lokaler Speicher lieferte freie Aufzeichnungen gegen auf Luft erwähnt werden.

Vorher hatten Firmen wie Elektrischer Westinghouse gedacht, daß sie ihr Geld verdienen würden, indem sie Radiogeräte verkauften. Sie stellten bald fest, daß die Fähigkeit, kommerzielle Anzeigen in der Luftzeit zu verkaufen großes Profitpotential hatte. Kommerzielle Radiostationen fingen an zu funktionieren. Radionetze waren gebildeter Anfang mit RCA's Nationalem Rundschreibsystem. Die Vorbereitungen, die mit Radiosendung angefangen wurden, wurden später auf Fernsehen verlängert.

Für die letzten fünfzig Jahre ist der Grundstein der Fernsehenindustrie unspoken Vereinbarung zwischen dem Programmversorger und dem Programmverbraucher gewesen, daß der Verbraucher die Unterhaltung erhalten könnte, die ohne für ihn zu zahlen programmiert, wenn er oder sie die Werbungen aufpaßten. Fernsehenwerbungen waren ein leistungsfähiger Verkäufer der Produkte, nützlich, wenn sie Markennamen herstellten. "ich sehe es, ich wünsche es" war die Grundregel, auf der das salesmanship basierte.

Fernseheninserenten störten nicht, den Gebrauch oder die Vorteile ihrer Produkte während der Werbungen zu erklären. Sie stellten einfach ein Bild dar. In zunehmendem Maße war das Bild das eines attraktiven Lebensstils, der Gebrauch eines Produktes mit einbezieht. Repetitious Werbungen hammerten den Markennamen in das Bewußtsein der Millionen Projektoren und garantierten lebhaften Verkäufen, als es Zeit, diese Art des Produktes zu kaufen kam.

Und so, ist die Energie der Unterhaltung Industrie seine Fähigkeit, die Aufmerksamkeit vieler Projektoren zu erregen, die auch Verbraucher der Handelsprodukte sind. Sobald ihr Verstand nach einem unterhaltenen Programm angespannt wird, werden diese Leute unfreiwillig kommerziellen Anzeigen ausgesetzt. Inserenten werden dann reich. Sie möchten fortfahren, Werbungen von den Fernsehennetzen zu kaufen. Das bedeutet, daß die Netze viel des Geldes erhalten, von dem die zukünftige Programmierung entwickeln. Die Industrie bleibt gesund, solange dieser Prozeß fortfährt.

Jedoch hat die Fernsehenindustrie begonnen, Zeichen der Belastung zu zeigen. Für eine Sache hat sein Publikum begonnen, angesichts der Konkurrenz vom Kabelfernsehen, vom Internet und von anderen Mitteln zu schrumpfen. Einige sagen, daß die programmierenqualität begonnen hat zu schieben. Es gibt weniger ursprüngliche Programmierung und Kopie der erfolgreichen Erscheinen von der Vergangenheit. Ein zweiter Faktor ist Technologie. Die Fernbedienung erlaubt einem passiven Fernsehenprojektor, Führungen während der kommerziellen Brüche effortlessly zu schalten und dann zu schalten zurück zu der Programmierung, wann die Werbungen beendet haben. Selbstverständlich gibt es etwas Vermutungarbeit über, wie die Werbungen konnten dauern sich sehnen. Auch eine Vorrichtung wie TiVo erlaubt Fernsehenprojektoren, die Unterhaltung zu notieren, die auf ihrem VCR aber die kommerziellen Anzeigen zu überspringen programmiert.

Da Technologie in zunehmendem Maße Fernsehenprojektoren erlaubt, die Programmierung ohne aufpassende Werbungen zu haben, wird die finanzielle Struktur der Unterhaltung Industrie untergraben. Inserenten haben zurück in den verschiedenen Weisen angeschlagen: Sie legen ihre eingebrannten Produkte in der Programmierung. Sie kaufen das Namengeben von von Rechten zu sporting Fällen oder sports Stadiums. Ihre Produktfirmenzeichen erscheinen auf den Jerseys der Athleten, die in den Fällen konkurrieren. Sie spannen Kinder auf ihren Produkten an, indem sie ihre Markennamen zu den Spielwaren anbringen.

Ein neuer Artikel im Wall Street Journal (Juni 27, 2005) erklärt, wie Fernsehennetze versuchen, neue Wege zu finden, Inserenten anzuziehen. Die Grundidee ist, daß Inserenten auf dem Empfangen des Wertes für ihre annoncierenden Dollar nicht mehr zählen können, wenn sie annehmen, daß Fernsehen ADS alleine Produkte verkauft. Sie müssen anstatt andere Weisen betrachten, daß Verbraucher Unterhaltung Produkten ausgesetzt werden.

"Die traditionelle Fernsehapparat Werbung, die Milliarden Dollar im Anzeige Einkommen für Fernsehapparat Netze jedes Jahr erzeugt, ist unter Angriff," sagte den Wall Street Journalartikel. "Technologie hat es einfacher gebildet, damit Projektoren durch ADS Reißverschluss zumachen und einige grosse Inserenten auffordern, das Geld zurück einzustufen, das sie in Fernsehapparat Werbungen sich setzten. In dem Bestreben, Inserenten von defecting zu anderen Mitteln, Fernsehapparat Netze zu stoppen kriechen, damit neue Weisen anlocken Marketing-Dollar."

"Anstelle von gerechtem kaufendem ads ("Strand Laguna "fördern MTNs neues Erscheinen), Pepsi zahlt für Firmenzeichen des Pepsi Kalkes, auf der Verpackung einer DVD Freigabe der letzten Jahreszeit des Erscheinens zu erscheinen. Der Sodahersteller fördert auch Textalarme über den 'Laguna Strand', der geschickt wird vorgewählten cellphone Benutzern sowie eine spezielle Web site diesen Eigenschaften exklusiven Inhalt vom Erscheinen."

Eine andere Strategie ist, Produkte direkt in der Programmierung zu legen. "Fernsehen mehr und mehr ist Shill-Oanblick, wohin kommerzielle Brüche kommen und gehen, aber die Werbungen nie beenden," sagt einen verbundenen Pressereport. Coca-cola zahlt Geld, um die Gläser zu haben, die mit seinem Firmenzeichen eingeschrieben werden, das von Simon Cowell und Freunde auf "amerikanischem Idol" verwendet wird. Clairol zahlt für einen Wettbewerb, einem "Kräuterwesentlich-Mädchen zu stehen." Produkt-Plazierung Einkommen für die Fernsehennetze waren $1.88 Milliarde 2004, herauf 46 Prozent vom Jahr vorher. Die langfristige Gefahr ist selbstverständlich daß, während die Unterhaltung Programmierung in zunehmendem Maße ein Schaukasten für Handelsprodukte wird, Leute stoppen, sie aufzupassen. Dieses ist eine andere Drohung zur Unterhaltung Industrie.

Google, das riesige Search Engine für das Internet, verkauft pop-up ADS an Versorger der Handelsprodukte. Dieses ADS erscheinen im rechten Seitenrand zusammen mit den geordneten Resultaten einer Suche. Solches ADS sind ziemlich lukrativ. Inserenten wissen, daß, anders als die Breitseitewerbungen auf Fernsehen, ihre Anzeigen eine in hohem Grade gerichtete Gruppe Projektoren erreichen. Gerichtetes ADS sind selbstverständlich kosteneffektiver als die traditionelle Art.

Getankt durch Reklameanzeigen, erhöhten sich Einkommen Googles um 98 Prozent vom letzten Jahr - bis $1.4 Milliarde. Yahoo!' Einkommen waren $1.3 Milliarde - oben durch 53 Prozent vom vorhergehenden Jahr. Allerdings erklären Einkommen von on-line-ADS nur 3.6 Prozent Gesamtwerbeeinnahmen. Dieses wird erwartet, um sich auf 4.6 Prozent 2005 zu erhöhen. Gordon Crovitz, Präsident des elektronischen Veröffentlichens für Dow Jones, hat gesagt: "ich denke, daß die Industrie underpricing erheblich on-line-ADS." Da die Technologie für das messende Internet-Annoncieren hoch entwickelter geworden ist, gewinnen Inserenten eine Fülle der Informationen über ihre Kunden. Sie sind in der Lage, ihre Anzeigen zu den Personen, die an ihren Produkten interessiert sein konnten, anders als Werbungen in den traditionellen Rundfunksendern genau zu zielen. Das intelligente Geld geht, wohin Resultate sicher sind.

Langfristig wirft das Internet eine Herausforderung zur Unterhaltung Industrie auf, weil es verspricht, die Verbindung zwischen kommerziellen Anzeigen und der Unterhaltung Programmierung zu trennen. Es kann möglich sein eines Tages für Verbraucher und ein bestimmtes Handelsprodukt kaufen wünschen, um genau zu finden, was sie auf dem Internet wünschen. Das Internet kann Netzaufstellungsorte dann enthalten, die Verbrauchern erlauben, nach etwas bequem zu suchen entsprechend Notwendigkeit und das beste Produkt zu finden basiert auf Preis und Funktionalität. Warum dann würden sie überhaupt auf Fernsehapparat Werbungen beruhen, um vorzuschlagen, welche zu kaufen Produkte?

Wenn kaufende Entscheidungen durch bewußte Verbraucherentscheidungen getroffen werden, um das beste Produkt zu finden, zu annoncieren würde dann sein kostspielig, auf Fernsehen. Das "Lied und der Tanz" der guten Unterhaltung nahe bei einer Werbung sind nicht genug, zum des Verkaufes zu produzieren. Die Unterhaltung Industrie wird dann auf dem Verkaufen der Karten für sein Produkt, wie irgendeine andere Art Industrie verringert.

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