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Aviso: Esta é uma tradução de máquina do inglês por Babelfish. Pode haver uns inaccuracies.
   

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Campanhas políticas contemporary como infomercials

Um "infomercial" (comercial da informação) é um programa na televisão que consiste essencialmente em uma mensagem das vendas pelo patrocinador comercial do programa. O argumento feito aqui, no contexto de civilizações em mudança, é que as campanhas políticas de hoje se assemelham cada vez mais a infomercials.

No terceiro epoch da civilização, a instituição do governo submeteu-se a uma mudança principal. As cabeças de estado foram selecionadas com as eleições democráticas em vez do nascimento em uma família real. O democratization do governo refletiu a natureza comercial desta civilização. Os povos decidiram-se quem o representaria no governo apenas enquanto os povos se decidiram que produtos comerciais seriam oferecidos no mercado "votando" para estas coisas com seu dinheiro - isto é, comprando os produtos.

Os jornais eram os meios de uma comunicação preliminares nesta civilização, se não sabida porque da "a cultura cópia". Os povos compraram jornais para aprender a notícia do dia. Quando liam histórias de jornal, olhariam de relance também para as propagandas pagas que se publicaram na mesma página. Os jornais suportaram-se financeira por uma combinação de subscrições pagas e de rendimentos anunciando.

Naqueles dias, as campanhas políticas foram consideradas uma parte da notícia. Leitores, no fato, no feltro obrigado aprender sobre os candidatos e nas suas posições a fim moldar um voto informed; era parte de seu dever civic. Ainda, estas campanhas não eram inteiramente dependentes da cobertura de notícia porque os partidos políticos tiveram seus próprios meios de se comunicar com os eleitores. Tiveram redes dos povos que entregariam a mensagem.

No quarto epoch da civilização (que é onde nós estamos agora), a situação mudou. Quando os jornais continuaram a funcionar em maneiras tradicionais, os meios os mais potent de uma comunicação eram transmissão de rádio e da televisão. Nestes meios, as notícias foram entregadas livre da carga a qualquer um que possuiu um jogo do rádio ou de televisão. As organizações dos meios suportaram-se agora inteiramente por rendimentos dos comerciais do rádio ou de televisão.

O arranjo básico remanesceu o mesmo que para jornais. Os povos prestariam atenção aos programas da televisão (enquanto leram jornais) por causa de seu interesse nos assuntos. Seriam expostos aos comerciais (enquanto os leitores do jornal eram às propagandas pagas) pelo virtue destas mensagens que aparecem no mesmo espaço que a programação. Os comerciais de televisão eram uma característica involuntary desta experiência; os visores podiam ter o índice livre de programação se forçado para prestar atenção aos comerciais.

Como isto se relaciona às campanhas políticas? Primeiramente, estas campanhas remanescem uma parte importante da notícia. Os visores da televisão estão naturalmente interessados no processo por que os líderes do governo são selecionados. E assim as redes e as estações da televisão incluirão alguma cobertura dos candidatos fazendo campanha em seus programas da notícia. Mas sua cobertura é considerada extensamente ser inadequada.

Os candidatos necessitam persuadir povos votar para eles nas eleições. Como podem fazer este? Primeiramente, os candidatos necessitam receber a cobertura proeminente na notícia de modo que os povos a percebam como candidatos sérios. Em segundo, necessitam entregar mensagens eficazes das vendas. Necessitam adotar um determinado jogo das "edições" que representam os programas que suportariam se eleito ao escritório. Em terceiro lugar, necessitam ter uma imagem pessoalmente apelando. Um candidato que possa se encontrar com todas aquelas circunstâncias será mais provável ser elegido.

O fator novo está aquele do "na idade entertainment", que é a quarta civilização, o eletrônico e os meios de cópia têm um controle mais completo sobre as canaletas de uma comunicação com os eleitores. Os partidos políticos tornaram-se degradados como organizações como ambas suas estruturas dos supporters e os voluntários tornaram-se mais fracos e seu pacote das edições tornou-se borrado. Os eleitores recebem agora a maioria de sua informação sobre candidatos com os meios de notícia.

Os candidatos para o presidente dos Estados Unidos são selecionados cada vez mais com votar em primaries populares melhor que com os negócios entre corretores políticos do poder em convenções nacionais. Este sistema, demasiado, tende a favorecer aproximações dos meios a fazer campanha.

Sob as circunstâncias, então, os meios de notícia tornaram-se como uma quarta filial do governo. Além das filiais legislativas, executivas, e judiciais do governo, nós temos organizações da notícia monopolizing os processos de uma comunicação entre candidatos ou oficiais de governo e o público geral. Em algum sentido, esta quarta filial do governo é a mais poderosa por causa de seu papel em selecionar candidatos para o escritório electoral e em ajustar a agenda política.

Entre as quatro filiais do governo, os meios de notícia são único que é possuído confidencialmente. Os corporation tais como as redes da televisão que entregam notícias e entertainment ao público são, naturalmente, negócios confidencialmente possuídos. Como esta', têm uma lealdade dividida. Em uma mão, devem fielmente relatar a notícia. Na outra mão, estão no negócio para fazer o dinheiro.

A alguma extensão, os programas da notícia do rádio e da televisão continuam a relatar campanhas políticas como notícias - de fato, dando a cobertura livre aos candidatos. Os ouvintes e os visores esperam este de organizações da notícia a fim fazer o trabalho da democracia. Mas está aumentando queixas que a cobertura de notícia está inclinada. As campanhas são relatadas como os eventos que assemelham-se às raças do cavalo em que outro um ou candidato está acima quando outro estiver para baixo. Em vez de relatar edições, os programas da notícia tendem a relatar quanto dinheiro os vários candidatos levantaram. Ou mais, há os debates em que são permitidos aos journalists fazer as perguntas. Os candidatos, nominal na carga de suas próprias campanhas, têm que jogar por aquelas réguas.

Se o candidato necessitar ser dado a hora de entregar uma mensagem edição-issues-laden aos eleitores mas as organizações da notícia recusam lhes dar esta vez, a única maneira que os candidatos podem começar sua mensagem para fora é através dos comerciais. As redes e as estações devem permitir que os publicitários controlem a mensagem em comerciais pagos. Em cima da reflexão, isto ajuda explicar a cobertura de notícia pobre. O mais escasso ou o mais mau a cobertura de notícia são, mais grande a necessidade para candidatos recorrer a anunciar pago para começar para fora sua mensagem aos eleitores.

Um pôde também observar que as organizações da notícia podem focalizar em cima das quantidades de dinheiro que os candidatos levantaram para campanhas porque eles, como negócios, carrinho para se transformar os beneficiários principais deste dinheiro. Por distante, a despesa a mais grande nas campanhas para um escritório mais elevado é para comerciais de televisão.

Empurrado para um limite, as organizações da notícia podem decidir-se suspeitar o relatório de campanhas políticas e deixam os candidatos depender inteiramente dos comerciais pagos. Estas campanhas consistiriam então preparar e patrocinar infomercials políticos.

Neste momento, entretanto, o público não estaria para uma aproximação tão crass. As organizações da notícia esperam-se fazer uma determinada quantidade de relatório livre das campanhas porque os povos reconhecem este são uma parte integral da democracia. Se as redes não entregassem nenhum índice da notícia, os povos parariam de prestar atenção a seus programas e aquele significaria uma perda do rendimento anunciando. Assim é uma escolha entre os interesses a longo prazo das organizações da notícia da televisão - visores de retenção oferecendo a notícia completa que programa - e seu interesse a curto prazo de fazer mais dinheiro negando a cobertura de notícia livre da qualidade às campanhas políticas de modo que as campanhas sejam forçadas a gastar o dinheiro em comerciais pagos.

Um outro fator que possa servir manter organizações da notícia honestas a um determinado grau é que os controles de governo o uso dos airwaves em que estas organizações transmitem. As estações do rádio e da televisão devem ser licenciadas pelo governo. De fato, são dados uma direita do monopólio usar determinadas freqüências. Mantenha na mente que o governo não carrega estes negócios confidenciais para aquele para a direita. Sistema, de fato, dão a squatters direitas a quem quer que aplicado inicialmente para as licenças ou compraram-nas no mercado aberto.

O que o governo deu livre da carga pode também remover. Se a cobertura de campanhas políticas der a maneira inteiramente aos infomercials políticos, eleitos oficiais e o público pode exijir que algo esteja feito descascar os radiodifusores deste poder limitar a cobertura de notícia para a causa do lucro. Mas a indústria da transmissão nos estados unidos é extremamente poderosa. Todo o político que ousar ameaça seu privilégio do monopólio seria sujeito ao ataque merciless por organizações da notícia. E os políticos sabem este. Conseqüentemente, a situação deve tornar-se muito mais má antes que este tipo de remédio estiver considerado.

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