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Avvertimento: Ció è una traduzione automatica dall' inglese da Babelfish. Ci possono essere inesattezze.
   

di nuovo a: sommaria - Intrattenimento

Come la Civilizzazione di Quarto potrebbe Terminare

La Civilizzazione di Quarto, basata sulle notizie e sull'intrattenimento, ha un collegamento inconsistente con il commercio. La gente desidera essere intrattenuta, tuttavia i soldi sono necessari fornire la programmazione. Come la gente di intrattenimento-industria puó ottenere i soldi sono la chiave a questa impresa. Ci sono basicamente due sensi: In primo luogo, la gente puó pagare il servizio di intrattenimento come quando qualcuno compra un biglietto ad un teatro di film. In secondo luogo, il fornitore di intrattenimento puó vendere la pubblicità. Per esempio, le ditte di affari pagano disporre gli annunci pubblicitari nell'ambito del programma televisivo.

La capacità unica dell'industria di intrattenimento di vendere la pubblicità ad altri generi di commerci è che cosa gli rende un'eccellente-industria. Nell'età dei mass-media, fare pubblicità ai prodotti è la chiave a successo commerciale. Uno dovrebbe riconoscere, tuttavia, che questa disposizione è basata su un rapporto involontario con il consumatore. La gente non desidera guardare gli annunci pubblicitari; desiderano guardare il soddisfare di programmazione. I fornitori dell'intrattenimento slittano gli annunci pubblicitari nella programmazione nei sensi che sono difficili da evitare di guardarli. Il visore della televisione deve guardare gli annunci pubblicitari per ottenere la programmazione voluta di intrattenimento. Non è generalmente conveniente spegnere l'insieme o commutare le scanalature durante gli annunci pubblicitari ed allora andare di nuovo a programmarsi quando gli annunci pubblicitari si sono conclusi.

Storicamente, il nesso fra intrattenimento e la pubblicità commerciale ha cominciato nei giorni dei giornali. La gente ha comprato i giornali per il loro soddisfare di notizie ma allora ha dovuto leggere le pubblicità stampate vicino agli articoli. Questo concetto è stato estendere alla radio ed alla televisione quando questi nuovi mezzi hanno cominciato a trasmettere per radio. Per quanto riguarda la radio, un evento critico ha avvenuto in 1920 in cui un operatore a Pittsburgh, Frank Conrad della radio di prosciutto, ha cominciato a trasmettere per radio i segni di baseball ed ha registrato la musica ai suoi operatori del collega. Un deposito locale ha fornito le annotazioni libere in cambio dell'essere accennato sull'aria.

Precedentemente, le aziende quale Westinghouse Elettrico avevano ritenuto che facessero i loro soldi vendendo gli apparecchi radioriceventi. Presto si sono resi conto che la capacità di vendere i messaggi commerciali nel tempo dell'aria ha avuta potenziale grande di profitto. Le stazioni radiofoniche commerciali hanno cominciato a funzionare. Le reti radiofoniche erano inizio formato con il Sistema di Broadcasting Nazionale di RCA's. Le disposizioni cominciate con broadcasting della radio più successivamente sono state estendere alla televisione.

Per i cinquanta anni scorsi, la pietra angolare dell'industria della televisione è stata unspoken l'accordo fra il fornitore di programma ed il consumatore di programma che il consumatore potrebbe ottenere l'intrattenimento che si programma senza pagare esso se lui o lei guardasse gli annunci pubblicitari. Gli annunci pubblicitari di televisione sono risultato essere un venditore potente dei prodotti, utile nella stabilizzazione delle marche. "lo vedo, io lo desidero"ero il principio su cui il salesmanship è stato basato.

I advertisers della televisione non si sono preoccupati di spiegare gli usi o i vantaggi dei loro prodotti durante gli annunci pubblicitari. Hanno presentato semplicemente un'immagine. Sempre più, l'immagine era quella di un lifestyle attraente che coinvolge l'uso di un prodotto. Gli annunci pubblicitari di Repetitious hanno martellato la marca nella coscienza di milioni di visori, garantenti le vendite attive quando è venuto tempo di comprare quel genere di prodotto.

E così, l'alimentazione dell'industria di intrattenimento è la relativa capacità di attrarre l'attenzione di molti visori che sono inoltre consumatori dei prodotti commerciali. Una volta che le loro menti sono agganciate su un programma divertente, questa gente è esposta involontariamente ai messaggi commerciali. I advertisers allora diventano ricchi. Desiderano continuare a comprare gli annunci pubblicitari dalle reti della televisione. Quello significa che le reti ottengono l'abbondanza di soldi da cui sviluppare programmazione futura. L'industria rimane sana a condizione che quel processo continui.

Tuttavia, l'industria della televisione ha cominciato mostrare i segni di sforzo. Per una cosa, il relativo pubblico ha cominciato ristringere di fronte a concorrenza dalla televisione di cavo, dal Internet e da altri mezzi. Alcuni dicono che la qualità di programmazione ha cominciato fare scorrere. Ci è programmazione meno originale e copiatura delle esposizioni riuscite dal passato. Un secondo fattore è tecnologia. Il telecomando permette che un visore passivo della televisione commuti le scanalature effortlessly durante le rotture commerciali ed allora commuti di nuovo a programmarsi quando gli annunci pubblicitari si sono conclusi. Naturalmente, ci è un certo lavoro di congettura circa quanto tempo gli annunci pubblicitari potrebbero durare. Inoltre, un dispositivo quale TiVo permette che i visori della televisione registrino l'intrattenimento che si programma sul loro VCR ma saltino i messaggi commerciali.

Poichè la tecnologia sempre più permette che i visori della televisione abbiano la programmazione senza annunci pubblicitari guardanti, la struttura finanziaria dell'industria di intrattenimento è insidiata. I advertisers hanno colpito indietro in vari sensi: Dispongono i loro prodotti bollati nella programmazione. Comprano chiamare i diritti agli eventi di sport o mettono in mostra gli stadi. I loro marchi del prodotto compaiono sui jerseys degli atleti che competono negli eventi. Agganciano i bambini sui loro prodotti fissando le loro marche ai giocattoli.

Un articolo recente nel Giornale del Wall Street (27 giugno 2005) dice a come le reti della televisione stanno provando a trovare i nuovi sensi attrarre i advertisers. L'idea di base è che i advertisers possono più non contare sulla ricezione del valore per i loro dollari di pubblicità se suppongono che la televisione ads da solo venderà i prodotti. Devono preferibilmente considerare altri sensi che i consumatori sono esposti ai prodotti di intrattenimento.

"L'annuncio pubblicitario tradizionale della TV, che genera i miliardi dei dollari nel reddito dell'annuncio per le reti della TV ogni anno, è sotto assalto," ha detto l'articolo pubblicato del Wall Street. "La tecnologia lo ha reso più facile affinchè i visori chiuda con chiusura a lampo con il ads, spingendo alcuni advertisers grandi a regolare indietro i soldi che hanno messo negli annunci pubblicitari della TV. Ansioso arrestare i advertisers dal defecting ad altri mezzi, reti della TV stanno rimescolando affinchè i nuovi sensi lure i dollari di vendita."

"Anziché il ads d'acquisto giusto (per promuovere "spiaggia di Laguna"di nuova esposizione del MTN"), Pepsi-cola pagherà il marchio della calce della Pepsi-cola comparire sullo spostamento di un rilascio di DVD di ultima stagione dell'esposizione. Il creatore della soda inoltre patrocinerà gli allarmi del testo circa la Spiaggia di Laguna del 'trasmessa agli utenti selezionati di cellphone così come un Web site speciale quel soddisfare esclusivo delle caratteristiche dall'esposizione."

Un'altra strategia è di disporre i prodotti direttamente nella programmazione. óla televisione più e più è la shill-o-visione, dove le rotture commerciali vengono e vanno ma gli annunci pubblicitari non si concludono mai,ó dice una notizia stampa collegata. La coca-cola paga i soldi per avere vetri iscritti con il relativo marchio usato da Simon Cowell ed amici ósul idol americanoó. Clairol paga un concorso stare bene óad una ragazza di erbe delle essenze.ó i redditi di Prodotto-disposizione per le reti della televisione erano prima $1.88 miliardo di 2004, su 46 per cento dall'anno. Il pericolo di lunga durata è, naturalmente, che, mentre la programmazione di intrattenimento si transforma in sempre più in un montrare per i prodotti commerciali, la gente smetterà di guardarla. Ció è un'altra minaccia all'industria di intrattenimento.

Google, il Search Engine gigante per il Internet, vende il ads pop-up ai fornitori dei prodotti commerciali. Questo ads compare nel margine destro con i risultati allineati di una ricerca. Tale ads è abbastanza lucrativo. I advertisers sanno che, diverso degli annunci pubblicitari dell'attacco sulla televisione, i loro messaggi raggiungeranno un gruppo dei visori altamente designato. Il ads designato è, naturalmente, più redditizio del genere tradizionale.

Rifornito dalle pubblicità, i redditi del Google sono aumentato di 98 per cento dall'anno scorso - a $1.4 miliardo. Yahoo!' i redditi erano $1.3 miliardo - in su da 53 per cento dall'anno precedente. Nondimeno, il reddito dal ads in linea rappresenta soltanto 3.6 per cento dei redditi di pubblicità totali. Ció si pensa che aumenti a 4.6 per cento in 2005. Gordon Crovitz, presidente di pubblicazione elettronica per Dow Jones, ha detto: "penso che l'industria underpricing significativamente il ads in linea."Poichè la tecnologia per la pubblicità di misurazione del Internet è diventato più specializzata, i advertisers guadagnano una ricchezza delle informazioni sui loro clienti. Possono designare precisamente i loro messaggi come bersaglio alle persone che potrebbero essere interessate nei loro prodotti, diverso degli annunci pubblicitari nei mezzi di radiodiffusione tradizionali. I soldi astuti vanno dove i risultati sono più determinati.

A lungo termine, il Internet propone una sfida all'industria di intrattenimento perché promette di dividere il collegamento fra i messaggi e la programmazione commerciali di intrattenimento. Puó essere possibile un certo giorno per i consumatori, desiderante comprare un determinato prodotto commerciale, per trovare esattamente che cosa desiderano sul Internet. Il Internet puó allora contenere i luoghi di fotoricettore che permettono che i consumatori cerchino convenientemente qualcosa secondo bisogno e trovino il prodotto migliore basato sul prezzo e sulla funzionalità. Perchè allora conterebbero mai sugli annunci pubblicitari della TV per suggerire quali prodotti da comprare?

Se le decisioni d'acquisto sono prese tramite le decisioni coscienti del consumatore per trovare il prodotto migliore, allora sarebbe dispendioso da fare pubblicità a sulla televisione. "la canzone ed il ballo" di buon intrattenimento vicino ad un annuncio pubblicitario non saranno abbastanza per produrre la vendita. L'industria di intrattenimento allora sarà ridotta a vendere i biglietti per il relativo prodotto, come qualunque altro genere di industria.

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