Kampaniya za vysokiy politicheskiy post v chetvertuyu epokhu tsivilizatsii

Uil'yam MakGagi 

(adres pered Mezhdunarodnym obshchestvom sravnitel'nogo izucheniya tsivilizatsiy v Ferbenks, Alyaska, iyun' 2004 g.)

 

Yesli v kachestve studentov tsivilizatsii my proizvodim to, chto mozhno nazvat' znaniyem, to lyudi dolzhny imet' vozmozhnost' ispol'zovat' yego na praktike. Printsipy znaniya, kotoryye oni otkryvayut, dolzhny osveshchat' opredelennyy zhiznennyy opyt. V etoy stat'ye ya rasskazhu, kak moya sobstvennaya teoriya tsivilizatsiy svyazana s opytom, kotoryy ya nedavno imel, rabotaya na vysokom politicheskom postu.

So vremeni uchastiya v konferentsii ISCSC na Yamayke v iyune 2002 goda, ya dvazhdy ballotirovalsya na politicheskiy post. YA ballotirovalsya v Senat SSHA v Minnesotskuyu partiyu nezavisimosti v 2002 godu i dlya prezidenta Soyedinennykh Shtatov v Demokraticheskoy partii shtata Luiziana v 2004 godu. Izlishne govorit', chto ya ne vyigral ni odnogo konkursa.

V kampanii za Senat ya zanyal vtoroye mesto s 31% golosov (8 482 golosa) protiv kandidata, odobrennogo partiyey, kotoryy poluchil 49,5% golosov, a drugoy kandidat, u kotorogo bylo 19,5% golosov.

V prezidentskoy kampanii ya finishiroval pyatym s 2% golosov (3 161 golos) v pole iz semi kandidatov, perechislennykh v pervichnom byulletene Luiziany. Pobeditelem stal Dzhon Kerri s pochti 70% golosov. Tri pobeditelya kampanii - Dzhon Edvards, Govard Din i Uesli Klark - tozhe prevzoshli menya. No ya operedil Dennisa Kusinicha i Lindona Larusha na 750 golosov i 830 golosov sootvetstvenno.

Kak avtor «Pyat' epokh tsivilizatsii», ya rassmatrivayu etot opyt cherez ob"yektiv moikh sobstvennykh teoriy o tsivilizatsii. My nakhodimsya v sostoyanii perekhoda mezhdu dvumya tsivilizatsiyami: tsivilizatsiyami III i IV. Civilization III - eto gramotnoye obshchestvo, gde gazety soobshchayut o politicheskikh kampaniyakh v ramkakh osveshcheniya novostey, a izbirateli ser'yezno otnosyatsya k voprosam. Tsivilizatsiya IV - kul'tura razvlecheniy. V etoy kul'ture gazety rassmatrivayut vybory kak yeshche odin tip sobytiy, chtoby razvlekat' svoikh chitateley.

Politicheskiye kampanii segodnya yavlyayutsya sredoy kul'tury razvlecheniy. Znamenitosti i drugiye fotogennyye ili mediannyye lyudi khorosho sebya chuvstvuyut v etoy srede. Opytnyye artisty delayut uspeshnykh politicheskikh liderov. U menya kogda-to byl razgovor ob etom predmete s Dzhessi Ventura, byvshiy professional'nyy borets stal gubernatorom shtata Minnesota. On soglasilsya s moyey gipotezoy. Ventura skazal, chto segodnya politicheskim lideram nuzhny khoroshiye razvlekatel'nyye navyki. Ronal'd Reygan, byvshiy prezident SSHA i zvezda Gollivuda, kotoryy umer na proshloy nedele, yavlyayetsya samym uspeshnym politicheskim liderom Ameriki za posledniye sorok let.

Politicheskaya kampaniya prosta. Vse, chto vam nuzhno sdelat', eto svyazat'sya s izbiratelyami i sdelat' eto takim obrazom, chtoby proizvesti blagopriyatnoye vpechatleniye. Yesli u vas yest' vremya i energiya, chtoby pozhat' drug drugu ruki, vy, veroyatno, vyigrayete vybory. Kandidat v prezidenty Soyedinennykh Shtatov dolzhen ispol'zovat' drugoy podkhod. On dolzhen besstydno igrat' v sredstvakh massovoy informatsii. YA sravnivayu etu situatsiyu s situatsiyey cheloveka, nadeyushchegosya peresech' Atlanticheskiy okean v malen'koy lodke. Yesli vy ispol'zuyete veslo, vy mozhete dostich' svoyey tseli cherez neskol'ko let. No yesli vy ustanovite parusa na svoyey lodke, peresecheniye budet bystreye. Mne nuzhno, chtoby osveshcheniye v sredstvakh massovoy informatsii provodilo moyu kampaniyu v otnoshenii izbirateley iz Luiziany za pyat' nedel', kotoryye mne prishlos' potratit' na pervichnuyu.

Ochevidnoy zadachey bylo by popytat'sya vklyuchit' v diskussiyu kandidata. No ya byl politicheskim bez deneg. Organizatory diskussii ne vklyuchili menya v ikh meropriyatiye; i bylo bespolezno podavat' v sud. Bol'shinstvo lyudey soglasyatsya s tem, chto novostnyye SMI dolzhny soobshchat' o tom, chto ikh kliyenty schitayut interesnymi. U kandidata, kotoryy, kak schitayetsya, malo shansov vyigrat' vybory, ne budet schitat'sya dostoynym osveshcheniya. Takoy kandidat ne budet priglashen uchastvovat' v debatakh s bol'shimi parnyami.

Malen'kiye kandidaty, podobnyye mne, mogut stremit'sya stat' predmetom «istorii chelovecheskikh interesov», yesli by my byli dostatochno krasochnymi. U menya byl shans na eto. Moi nadezhdy byli podnyaty, kogda nezavisimyy prodyuser dokumental'noy kinoakademii po imeni Aleksandra Pelosi, kotoryy nazval sebya prodyuserom dokumental'nogo fil'ma, rabotayushchim v HBO, vyrazil zainteresovannost' v osveshchenii moyey kampanii. Pozzhe ya uznal, chto ona byla docher'yu lidera men'shinstva v dome Nensi Pelosi. No eta vozmozhnost' byla slishkom khorosha, chtoby byt' pravdoy, i moi nadezhdy vskore byli razbity.

Pozzhe ya poluchil lyubeznoye pis'mo ot Garrisona Keylora, glavnogo rasskazchika Ameriki. YA by otdal vse, chtoby yego parodirovali na yego shou, no u Keylora bylo slishkom mnogo smysla, chtoby poyti na chto-to podobnoye.

put' vpered

Politicheskiy novichok mgnovenno vkhodit v izbiratel'nuyu politiku, yesli, kak Reygan, Ventura ili Arnol'd Shvartsenegger, on uzhe izvesten kak artist. Zhurnalisty novostey naydut dobrosovestnyy interes k svoyey kampanii i budut otnosit'sya k nemu s uvazheniyem. V protivnom sluchaye kandidaty ne mogut ozhidat', chto krupnyye SMI budut osveshchat' svoi kampanii, za isklyucheniyem vystavki v urodskom shou. Dazhe znamenitosti mogut ozhidat', chto ikh rukhnut. Kazhdyy politik dolzhen ozhidat' proyti cherez ogon' pozora, prezhde chem poluchit' obshchestvennoye priznaniye. Eto sposob razvlecheniy mira - generirovat' interes cherez polemiku, sozdavat' polyarizatsionnyye kraynosti. Kandidaty, kotoryye ozhidayut poluchit' svoi problemy iz-za pryamogo osveshcheniya novostey, neizmenno budut razocharovany. Kak pravilo, etot tip svyazi dolzhen osushchestvlyat'sya posredstvom platnoy reklamy.

Yest', odnako, lazeyka. YA nashel yego vo vremya agitatsii v Senate. Lazeyka zaklyuchayetsya v razlichii mezhdu krupnymi SMI i nebol'shimi SMI. Lyudi bol'shoy pressy - vysokomernyye privratniki politicheskikh kampaniy, kotoryye ponimayut, chto u nikh yest' kandidaty za barrel'. Yesli vam ne nravyatsya vy ili vashi problemy, oni ne dadut vam nikakogo pokrytiya; ili, yesli oni eto sdelayut, eto budet topornaya rabota.

Obozrevatel' gazety «Pittsburg post-gazett» opublikoval v Internete rasskaz obo mne v Internete: «V Minneapolise slishkom mnogo vremeni i deneg dlya prezidenta». S polozhitel'noy storony, skazal on, ya byl ne tak plokh, kak yeshche odin kandidat v prezidenty, kotoryy khotel sozdat' v Amerike fashistskuyu imperiyu. Krome togo, na moyey fotografii ne bylo vidno usikov, rastushchikh iz moyey golovy. Dlya menya eto bylo tak zhe khorosho, kak i poluchayetsya.

Malen'kiye SMI raznyye. Malen'kimi SMI ya imeyu v vidu redaktorov gazet ili reporterov v nebol'shikh gorodakh i gorodakh ili menedzherov nebol'shikh mestnykh radiostantsiy. Eti lyudi byli boleye vospriimchivy k moyey kampanii. Buduchi kandidatom v gosudarstvennyy ili natsional'nyy ofis, ya mog by predlozhit' im istoriyu mestnogo interesa k priyezdu v ikh soobshchestvo. Oni uvazhali menya za to, chto prilozhili usiliya. Poetomu yadrom moyey kampanii, kak kandidatom v Senat v Minnesote, tak i kandidatom v prezidenty v Luiziane, bylo poseshcheniye gazetnykh ofisov v stol' malykh gorodakh i gorodakh, skol'ko ya mog do vyborov. YA obrashchal vnimaniye na ostatochnuyu kul'turu tret'yey tsivilizatsii, gde massovaya demokratiya po-prezhnemu vosprinimayetsya vser'yez.

Kak ya mog pobedit' sistemu? Ne imeya deneg, ya dolzhen byl byt' kandidatom na voprosy. Moi problemy dolzhny byli byt' sosredotocheny rezko, chtoby preodolet' shum konkuriruyushchikh soobshcheniy. Izbirateli otmenili by vse, chto trebovalo ob"yasneniy. V kontse kontsov, ya ogranichil svoyu kampaniyu odnoy problemoy: zadaniyami.

Meneye vazhnym dlya nesovershennoletnikh kandidatov yavlyayetsya strakh oskorbit' otdel'nykh izbirateley. Real'nost' takova, chto nas v osnovnom budut ignorirovat'. Vyydya iz bol'shogo televizora, etot tip kandidatov zastavlyayet krugi men'shikh SMI zabirat' tu besplatnuyu reklamu, kotoruyu on mozhet sobrat'. Eto plyus, kogda gazety zapuskayut fotografiyu so svoimi rasskazami.

kampaniya na televidenii

Televideniye ne ubezhdayet po razumu ili logike, a putem sozdaniya loyal'nosti k brendu cherez povtoryayushchiyesya obrazy. Zritel' nachinayet dumat' v stereotipakh. On ili ona ne zhelayet sledovat' slozhnym strokam rassuzhdeniy ili proseivat' cherez protivorechivyye sovokupnosti dokazatel'stv. Den'gi sami po sebe - bol'shaya istoriya. YA podozrevayu, chto krupnyye sredstva massovoy informatsii tak sil'no tsenyat den'gi v politicheskikh kampaniyakh, potomu chto oni ozhidayut, chto mnogoye iz etogo pridet.

Takova politika v epokhu razvlecheniy. Bol'shiye den'gi, kotoryye v odinochku mogut pozvolit' sebe televizionnuyu reklamu, vnosyat pozhertvovaniya kandidatam, kotoryye budut delat' svoi stavki posle izbraniya na dolzhnost'. Poetomu trebovaniya izbiratel'noy kampanii na televidenii trebuyut chrezmernogo vliyaniya deneg. Staryy ideal izbirateley, iskhodya iz tshchatel'no produmannykh voprosov, yavlyayetsya anakhronicheskim idealom, unasledovannym ot predydushchey tsivilizatsii. Firmennyye lichnosti segodnya imeyut znacheniye.

Po soobshcheniyam, Karl Rouv provel kampaniyu 2000 goda v Bushe s uchetom etogo trebovaniya. On sosredotochil kampaniyu na «kharaktere, a ne na problemakh» i agressivno prodvigalsya, chtoby vtorgnut'sya v dern Gora. On znal, chto izbirateli prinimayut svoi resheniya o golosovanii, na osnove kotorykh kandidat vosprinimayetsya kak obladayushchiy luchshey individual'nost'yu. Diskussii - eto demonstratsiya lichnostey, vzaimodeystvuyushchikh drug s drugom. Eto svoyego roda konkurs tantsev.

Na vyborakh 2000 goda Dzhordzh U. Bush stolknulsya kak s prostym chelovekom, s khoroshim chuvstvom yumora, gde El Gor byl slishkom zhestkim. Politicheskiye problemy ne imeli k etomu nikakogo otnosheniya. Sovetnik Reygana, Rodzher Aylz, odnazhdy skazal, chto «simpatichnost'» byla «volshebnoy puley» v politike. Yesli takiye lyudi, kak vy, kak chelovek, oni budut ignorirovat' nepriyatnyye veshchi, kotoryye vy predstavlyayete. «Lyubovnym» kandidatom byl by kto-to vrode Dzhona Edvardsa po sravneniyu s takim zhutkim kandidatom, kak Dennis Kusinich. K sozhaleniyu, ya popal v poslednyuyu kategoriyu, chem v druguyu.

Kampaniya po televideniyu v osnovnom kasayetsya brendinga. Brending - eto predstavleniye neprotivorechivogo izobrazheniya i povtoreniye yego dostatochno vremeni. Chem bol'she zriteley vidyat televizionnuyu reklamu, tem bol'she imidzha produkta obrashchayetsya v ikh golove. Politicheskiye kandidaty - eto produkty. Ikh izobrazheniye litsa chasto poyavlyayetsya na ekrane televizora. Brendmeystery pytayutsya prikrepit' chetkiye yarlyki k kandidatam: prezident Bush - «sil'nyy, ustoychivyy lider», a Dzhon Kerri - «liberal po nalogam i raskhodam iz Massachusetsa». S drugoy storony, Kerri takzhe yavlyayetsya veteranom V'yetnama, kotoryy muzhestvenno spas svoikh priyateley ot vreda, v to vremya kak voyennyy rekord Dzhordzha Busha byl podozritel'nym. Obsuzhdeniye redko stanovitsya glubzhe etogo. Yesli izbirateli znayut odin ili dva sushchestvennykh fakta o kandidate, vokrug nikh mozhet byt' postroyena tselaya kampaniya.

Ekonomicheskiye voprosy obychno slozhny. Dlya dostizheniya istiny potrebovalos' by obsuzhdeniye, v kotorom mogli by byt' rassmotreny protivorechivyye dokazatel'stva. U politicheskikh kampaniy na eto net vremeni. Luchshiy sposob ubedit' - ispol'zovat' avtoritetnyye tsifry. Vam nuzhen muzhchina ili, vse chashche, zhenshchina, kotoraya obladayet priznannymi veritel'nymi gramotami i khorosho ukhozhena. Chelovek dolzhen kazat'sya razumnym, vyrazhaya umerennuyu pozitsiyu v neopredelennykh, obobshchennykh terminakh, no ne izbavlyayas' ot metaforicheskikh kharakteristik. S drugoy storony, vy teryayete yego, yesli vash svidetel' slishkom podrobno razbirayetsya ili zlitsya.

Kak vsegda, lyudyam nuzhen obraz pobeditelya. KH'yui Long privyk odevat'sya v dorogiye kostyumy s yarkimi galstukami, chtoby proizvesti vpechatleniye na yego zriteley. Segodnyashnyaya prezidentskaya moda - eto sluchaynyy vzglyad, kotoryy svidetel'stvuyet o tom, chto kandidat, buduchi bogatym, yavlyayetsya chelovekom iz lyudey.

lovushki obsuzhdeniya torgovli

Dostatochno, obsuzhdaya ekonomiku, brosat' odnu ili dve khorosho podobrannyye yarlyki u vashego opponenta. Te, kto ssylayutsya na plokhiye posledstviya svobodnoy torgovli, yavlyayutsya «protektsionistami», i, kak govoritsya v stroke khora, «protektsionistskaya politika ne budet rabotat'». Pochemu oni ne budut rabotat', ne nuzhno obsuzhdat'; u nas ne khvatilo vremeni. Predpolagayetsya, chto ekonomist iz kolledzha Ligi Plyushcha, kotoryy govorit, chto eta torgovaya politika ne rabotayet, znayet yego predmet. Yesli kritiki svobodnoy torgovli sokhranyayutsya, to, konechno, oni «khotyat postroit' stenu po vsey strane». Odnako blagimi namereniyami oni yavlyayutsya «strausami s golovami v peske», ignoriruya real'nost' global'noy ekonomiki. Neizbezhno, obsuzhdeniye takikh voprosov na televidenii privodit k atakam ad hominem.

Znak, vylozhennyy ryadom s pod"yezdnoy dorogoy nedaleko ot moyego doma, glasit: «Dazhe ne dumayte o parkovke zdes'». V politike dolzhen byt' priznak, kotoryy glasit: «Dazhe ne dumayte ob propagande tarifov». Vsem izvestno, chto tarify yavlyayutsya protektsionistskimi, a protektsionizm - ne goditsya. Nashi grazhdane nastol'ko khorosho obucheny sredstvami massovoy informatsii, chto oni srazu znayut, chto takoye i chto ne yavlyayetsya priyemlemoy politikoy. V rezul'tate vy redko uslyshite uvazhayemykh kandidatov na gosudarstvennuyu dolzhnost', vyrazhayushchikh opredelennyye mneniya, dazhe yesli fakty ukazyvayut na eto napravleniye. Polagayu, chto mne neslushnaya rol'. Bez razumnykh shansov byt' izbrannymi ya mogu pozvolit' sebe igrat' yeretika. Poskol'ku SMI ignoriruyut moyu kampaniyu, ya deystvitel'no privetstvuyu, chto menya atakuyet drugoy kandidat ili kommentator SMI.

Rezul'taty 9 marta v Luiziane pokazali preimushchestvo televizionnykh nominatsiy. Konechno, Dzhon Kerri neplokho spravilsya; no tak zhe byli troye drugikh, kotoryye byli znamenitostyami iz kandidatskikh debatov - Edvards, Din i Klark - khotya oni ofitsial'no vyshli iz gonki. YA zanyal pyatuyu pozitsiyu, potrativ mnogo vremeni na rabotu gosudarstva. Te, kto delal men'she, - Kuchinich i Larush, - vozmozhno, okazalis' slishkom intellektual'nymi ili slishkom upryamymi. Oni byli kandidatami, oriyentirovannymi na problemy, slishkom ser'yeznymi, i v sluchaye Larusha, slishkom rezkim v kritike sistemy. Etot tip lichnosti plokho vstrechayetsya na televidenii.

Vy mozhete sudit', deystvitel'no li eto «znaniye», kotoroye ya utverzhdayu kak uchenik tsivilizatsiy, povliyalo ni na odnu, ni na moyu dve politicheskiye kampanii. YA ne vyigral ni odin iz sorevnovaniy, no sdelal luchshe, chem ozhidalos'. Glavnoye ne v tom, chtoby vozmushchat'sya tem faktom, chto SMI, oriyentirovannyye na razvlecheniya, ignoriruyut takikh lyudey, kak ya, kotoryye dumayut, chto u nikh khoroshiye idei: Idite s potokom. Sdelayte vse vozmozhnoye, chtoby vy mogli. Prisposablivaytes' k trebovaniyam vozrasta.

nazad k:  world history

 


AVTORSKIYE PRAVA 2005 PUBLIKATSII TISTLEROZA - VSE PRAVA ZASHCHISHCHENY

http://www.BillMcGaughey.com/campaign.html