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La nature essentiellement frauduleuse de la publicité pharmaceutique à la télévision

 

J'estime qu'au moins la moitié des publicités télévisées sont parrainées par des compagnies pharmaceutiques. Ils proposent que les téléspectateurs doivent demander à leur médecin si un médicament de marque est «bon pour vous». Même si le produit peut sembler semblable à d'autres, il ya une grande différence par rapport aux autres produits dans ce qui est promu et dans le décideur prévu.

Comme nous le savons, les individus ne sont pas autorisés à acheter certains types de drogues sur leurs propres. Ils ont besoin d'une ordonnance d'un médecin autorisé. Pourquoi les individus sont-ils visés dans ces publicités télévisées? N'est-ce pas que le consommateur de drogues devrait suggérer ou demander à son médecin de prescrire un produit pharmaceutique particulier? En d'autres termes, le parti pensé incompétent de prendre de telles décisions est censé être la force motrice de la décision que le produit à acheter. N'est-ce pas une proposition frauduleuse?

Je suis surpris que cette question ne soit pas soulevée plus souvent. Mais la santé financière de l'industrie de la télévision dépend d'une certaine réponse. Si la publicité pharmaceutique disparaît, les producteurs de télévision pourraient ne pas avoir assez d'argent pour continuer leur opération actuellement robuste.

Permettez-moi d'avouer que je pense que la société serait mieux avec moins de médicaments. Un mode de vie sain peut être créé par une bonne nutrition, l'exercice et le mode de vie. Mais cela mettrait un fardeau sur l'individu à poursuivre de telles choses. Il est plus facile de suggérer qu'un médicament particulier traitera la situation. Il est également utile du point de vue de la croissance économique.

Comme nous nous asseyons heure après heure devant le téléviseur, nous sommes bombardés non seulement par des programmes que nous voulons regarder, mais aussi par des messages commerciaux rattachés à la programmation. On s'habitue à ne pas accorder une attention complète. Mais, évidemment, les ventes de drogues doivent avoir un effet ou les compagnies pharmaceutiques ne continuera pas à payer pour eux. Notre culture est saturée de messages commerciaux indésirables. C'est le prix que nous payons pour le divertissement gratuit.

Le décideur approprié à l'égard des médicaments sur ordonnance est le médecin. Il est probable que cette personne a étudié les maladies et déterminé quels médicaments, le cas échéant, les traiterait le mieux. Mais ce serait une tâche impossible pour toute personne, même instruits en médecine, de prendre des décisions compétentes dans ce domaine. Les médicaments n'ont pas d'effet évident. Il ya tellement de types de maladies et de traitements qu'on ne peut que deviner ce qui aiderait un patient donné.

Mais les messages commerciaux sont conçus pour suggérer une ligne de conduite claire. Convaincre les téléspectateurs qu'il souffre d'un type de maladie et proposer une guérison recommandée. Il s'agit, bien sûr, d'un médicament coûteux que le promoteur pousse. Pour rendre la décision plus facile, laissez quelqu'un d'autre payer le prix. Laisser le consommateur, persuadé par le commercial, de charger le coût sur une compagnie d'assurance ou le gouvernement. Que le public paie pour mon traitement. Je vois des sourires de gens travaillant dans l'industrie de la télévision.

Je n'achète pas de produit pharmaceutique parce que ça me fait plaisir. Je l'achète parce que je pense que je souffre d'une maladie que le produit permettra d'atténuer ou de guérir. Que cela se produise est entièrement en dehors de mon champ de connaissances. C'est pourquoi nous avons formé des professions médicales compétentes en la matière. Mais les messages commerciaux ne sont pas dirigés vers eux. Sans doute, ils veulent que je pousse le médecin à prescrire la marque particulière de la médecine que je vois à la télévision.

Eh bien, c'est assez de ma diatribe. Je reconnais que l'industrie de la télévision doit être payée pour son travail et que les publicités télévisées sont un moyen relativement indolore d'obtenir des revenus. Mais je ne pense pas que les drogues soient le meilleur produit à pousser du point de vue des politiques publiques. Si les téléspectateurs sont les décideurs légitimes, alors vendez un produit qui leur est utile ou leur donne du plaisir.

Permettez-moi de conclure en citant deux publicités télévisées que je considère légitimes en termes de correspondance entre le décideur et le produit.

Une entreprise à Golden Valley, Minnesota, appelé "Master Pool and Spa" vend des bains à remous. On voit souvent ses publicités à la télévision. Ayant vu les centaines de fois commerciales, je regarde pour des moments particuliers tels que lorsque la femelle blonde au centre de ce commerce présente brièvement clivage ou le nageur mâle masqué coule son chemin vers le bas de la piscine. Bain à remous peut sembler un produit décadent à certains, mais je recommande ce type de produit sur les médicaments. Sa jouissance est directement expérimentée.

Mon deuxième produit recommandé serait l'automobile Alpha Romeo. Être un fan de la poésie de Walt Whitman, j'ai apprécié la publicité télévisée qui montre un homme prenant à l'autoroute à son accord après qu'il a fermé son ordinateur portable. Il court en bas de l'autoroute en pensant: «Le Nord et le Sud sont à moi. L'Est et l'Ouest sont à moi. Tout semble beau pour moi. "Arrivant à la ville à l'aube, le commerce se termine.

Ne voulant pas être un tueur-joie, je recommande ce type de publicité télévisée et son produit en termes de promotion du bonheur humain. Je ne recommande pas les publicités qui vendent des médicaments. Le gouvernement est hypocrite en permettant aux ondes publiques d'être inondées de messages sur les drogues quand leur public, pour une bonne raison, n'est pas autorisé à prendre des décisions d'achat pour ce type de produit.

 

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