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La naturaleza esencialmente fraudulenta de la publicidad farmacéutica en la televisión

 

Yo estimaría que al menos la mitad de los comerciales de televisión son patrocinados por compañías farmacéuticas. Proponen que los espectadores deben preguntar a su médico si un determinado medicamento de marca es "adecuado para usted". Mientras que el producto puede parecer similar a los demás, hay una gran diferencia con otros productos en lo que se promueve y en el tomador de decisiones previsto.

Como sabemos, a las personas no se les permite comprar ciertos tipos de drogas por su cuenta. Ellos necesitan una receta de un médico con licencia. ¿Por qué, entonces, los individuos son objeto de estos comerciales de televisión? ¿No es que se espera que ellos, el consumidor de drogas, sugieran o soliciten que su médico prescriba un producto farmacéutico en particular? En otras palabras, el partido cree que no cualificado para tomar tales decisiones se supone que es la fuerza impulsora detrás de la decisión de qué producto comprar. ¿No es una proposición fraudulenta?

Me sorprende que esta cuestión no se plantee con más frecuencia. Pero la salud financiera de la industria de la televisión depende de cierta respuesta. Si la publicidad farmacéutica se fue, los productores de televisión podrían no tener suficiente dinero para llevar a cabo su operación actualmente robusta.

Permítanme confesar que creo que la sociedad estaría mejor con menos drogas. Un estilo de vida saludable puede ser creado por la nutrición adecuada, el ejercicio y el modo de vida. Pero eso pondría una carga sobre el individuo para perseguir tales cosas. Es más fácil sugerir que un medicamento en particular manejará la situación. También es útil desde el punto de vista del crecimiento económico.

Mientras nos sentamos hora tras hora frente al televisor, somos bombardeados no sólo por programas que queremos ver, sino también por mensajes comerciales atados a la programación. Uno se acostumbra a no prestar atención completa. Pero, obviamente, los argumentos de venta de drogas debe tener un efecto o las compañías farmacéuticas no seguirían pagando por ellos. Nuestra cultura está saturada de mensajes comerciales no deseados. Es el precio que pagamos por el entretenimiento gratuito.

El tomador de decisiones apropiado con respecto a los medicamentos recetados es el médico. Presumiblemente, esta persona ha estudiado las enfermedades y determinó qué medicamentos, si los hubiera, sería mejor tratarlos. Pero sería una tarea imposible para cualquier persona, incluso una persona bien educada en medicina, tomar decisiones competentes en esta área. Los medicamentos no tienen un efecto obvio. Hay tantos tipos de enfermedad y tratamiento que uno sólo puede adivinar lo que ayudaría a un paciente determinado.

Pero los mensajes comerciales están diseñados para sugerir un curso de acción claro. Convencer a los espectadores de que él o ella está sufriendo de un tipo de enfermedad y proponer una cura recomendada. Es, por supuesto, un medicamento caro que el patrocinador está empujando. Para que la decisión sea más fácil, deje que otra persona pague el precio. Permita que el consumidor, convencido por el comercial, cargue el costo en una compañía de seguros o en el gobierno. Que el público pague por mi tratamiento. Veo sonrisas de personas que trabajan en la industria de la televisión.

No compro un producto farmacéutico porque me da placer. Lo compro porque creo que estoy sufriendo de una dolencia que el producto aliviar o curar. Si eso sucedería está enteramente fuera de mi rango de conocimiento. Es por eso que tenemos profesiones médicas capacitadas que son competentes en estos asuntos. Pero los mensajes comerciales no están dirigidos a ellos. Presumiblemente, quieren que molestar al médico para que prescriba la marca particular de la medicina que veo en la televisión.

Bueno, eso es suficiente de mi diatriba. Reconozco que la industria de la televisión necesita ser pagada por su trabajo y que los comerciales de televisión son un medio relativamente indoloro de obtener ingresos. Pero no creo que las drogas sean el mejor producto para empujar desde el punto de vista de las políticas públicas. Si los televidentes son los legítimos tomadores de decisiones, entonces venden un producto que les sea útil o que les dé placer.

Permítanme terminar citando dos comerciales de televisión que considero legítimos en términos de coincidencia entre el tomador de decisiones y el producto.

Una empresa en Golden Valley, Minnesota, llamado "Master Pool and Spa" vende bañeras de hidromasaje. Uno ve frecuentemente sus anuncios en la televisión. Habiendo visto el comercial cientos de veces, observo momentos particulares como cuando la hembra rubia en el centro de este comercial muestra brevemente escote o el nadador macho enmascarado acaricia su camino por la piscina. Las tinas calientes pueden parecer un producto decadente a algunos pero recomendaría este tipo de producto sobre medicaciones. Su disfrute es experimentado directamente.

Mi segundo producto recomendado sería el automóvil Alpha Romeo. Siendo un admirador de la poesía de Walt Whitman, he disfrutado del comercial de televisión que muestra a un hombre que toma la carretera a su ritmo después de haber cerrado su ordenador portátil. Él corre por la carretera pensando: "El Norte y el Sur son míos. El Este y el Oeste son míos. Todo me parece hermoso. "Al llegar a la ciudad al amanecer, el comercial termina.

No desear ser un matar-alegría, recomiendo este tipo de anuncio de televisión y su producto en términos de promover la felicidad humana. No recomiendo comerciales que vendan drogas. El gobierno está siendo hipócrita al permitir que las ondas públicas sean inundadas con mensajes de drogas cuando su audiencia, por buenas razones, no está autorizada a tomar decisiones de compra para este tipo de producto.

 

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