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A natureza essencialmente fraudulenta da publicidade farmacêutica na televisão

 

Gostaria de estimar que pelo menos metade dos comerciais de televisão são patrocinados por empresas farmacêuticas. Eles propõem que os espectadores devem perguntar ao seu médico se um determinado medicamento de marca é "certo para você". Enquanto o produto pode parecer semelhante a outros, há uma grande diferença de outros produtos no que está sendo promovido e no tomador de decisão pretendido.

Como sabemos, os indivíduos não estão autorizados a comprar certos tipos de drogas por conta própria. Eles precisam de uma prescrição de um médico licenciado. Por que, então, os indivíduos são alvo nesses comerciais de televisão? Não é que eles, o consumidor de drogas, são esperados para sugerir ou solicitar que seu médico prescrever um determinado produto farmacêutico? Em outras palavras, o partido pensamento não qualificado para tomar tais decisões é suposto ser a força motriz por trás da decisão que o produto para comprar. Não é uma proposição fraudulenta?

Surpreende-me que esta questão não seja levantada com mais frequência. Mas a saúde financeira da indústria da televisão depende de uma certa resposta. Se a propaganda farmacêutica desaparecesse, os produtores de televisão poderiam não ter dinheiro suficiente para realizar sua operação atualmente robusta.

Deixe-me confessar que acho que a sociedade seria melhor com menos drogas. Um estilo de vida saudável pode ser criado pela nutrição adequada, exercício e modo de vida. Mas isso colocaria um fardo sobre o indivíduo para perseguir tais coisas. É mais fácil sugerir que um determinado medicamento irá lidar com a situação. Também é útil do ponto de vista do crescimento econômico.

Enquanto nos sentamos hora após hora na frente do aparelho de televisão, somos bombardeados não só por programas que queremos assistir, mas também por mensagens comerciais atreladas à programação. Um se acostuma a não prestar atenção completa. Mas, obviamente, as vendas arremessos de drogas deve ter um efeito ou as empresas farmacêuticas não iria continuar a pagar por eles. Nossa cultura está saturada de mensagens comerciais indesejadas. É o preço que pagamos pelo entretenimento gratuito.

O tomador de decisão apropriado com relação aos medicamentos prescritos é o médico. Presumivelmente, esta pessoa estudou doenças e determinou quais medicamentos, se houver, seria melhor tratá-los. Mas seria uma tarefa impossível para qualquer pessoa, mesmo uma pessoa bem educada em medicina, tomar decisões competentes nesta área. Os medicamentos não têm um efeito óbvio. Há tantos tipos de doença e tratamento que só se pode adivinhar o que iria ajudar um determinado paciente.

Mas as mensagens comerciais são projetadas para sugerir um claro curso de ação. Convencer os espectadores que ele ou ela está sofrendo de um tipo de doença e propor uma cura recomendada. É, naturalmente, uma medicação cara que o patrocinador está empurrando. Para tornar a decisão mais fácil, deixe alguém pagar o preço. Deixe o consumidor, convencido pelo comercial, carregar o custo para uma companhia de seguros ou para o governo. Deixe o público pagar pelo meu tratamento. Eu vejo sorrisos de pessoas que trabalham na indústria da televisão.

Eu não compro um produto farmacêutico porque me dá prazer. Eu compro-lo porque eu acho que estou sofrendo de uma doença que o produto irá aliviar ou curar. Se isso aconteceria é inteiramente fora da minha gama de conhecimento. É por isso que temos profissionais médicos treinados que são competentes nesses assuntos. Mas as mensagens comerciais não são dirigidas a eles. Presumivelmente, eles querem que eu pester o médico em prescrever a marca particular de medicina que eu vejo na televisão.

Bem, isso é o suficiente da minha diatribe. Reconheço que a indústria da televisão precisa ser paga pelo seu trabalho e que os comerciais de TV são um meio relativamente indolor de obter receita. Mas eu não acho que as drogas são o melhor produto para empurrar de um ponto de vista de política pública. Se os telespectadores forem os legítimos tomadores de decisão, então vendam um produto que lhes seja útil ou lhes dê prazer.

Permitam-me terminar citando dois comerciais de televisão que considero legítimos em termos da correspondência entre o tomador de decisões eo produto.

Uma empresa em Golden Valley, Minnesota, chamado "Master Pool and Spa" vende banheiras de hidromassagem. Muitas vezes vemos seus comerciais na televisão. Tendo visto o comercial centenas de vezes, eu assistir a momentos particulares, como quando a fêmea loira no centro deste comercial exibe brevemente clivagem ou o nadador macho mascarado cursos de sua maneira para baixo da piscina. Banheiras de hidromassagem pode parecer um produto decadente para alguns, mas eu recomendaria este tipo de produto sobre medicamentos. Seu prazer é experimentado diretamente.

Meu segundo produto recomendado seria o automóvel Alpha Romeo. Sendo um fã da poesia de Walt Whitman, eu apreciei o comercial da televisão que mostra um homem que leva à estrada a sua melodia depois que fechou seu computador lap-top. Ele corre pela estrada pensando: "O Norte e o Sul são meus. O Oriente e o Ocidente são meus. Tudo parece bonito para mim. "Chegando na cidade ao amanhecer, o comercial termina.

Não desejando ser um matar-alegria, eu recomendo este tipo de comercial de televisão e seu produto em termos de promover a felicidade humana. Eu não recomendo comerciais que vendem drogas. O governo está sendo hipócrita em permitir que as ondas públicas sejam inundadas com mensagens de drogas quando seu público, por boas razões, não está autorizado a tomar decisões de compra para este tipo de produto.

 

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