BillMcGaughey.com

geri dön: analiz

 

Televizyonda Ilaç Reklamciliginin Esas Sahte Dogasi

 

Televizyon reklamlarinin en az yarisinin ilaç firmalari tarafindan sponsor edildigini tahmin ediyorum. Izleyicilerin belirli bir markali ilacin "sizin için dogru" olup olmadigini doktorlarina sormalisiniz. Ürün digerlerine benzer görünse de, yükseltilen ürünün ve amaçlanan karar vericide diger ürünlerden büyük fark var.

Bildigimiz gibi, bireylerin belirli ilaç türlerini kendi basina almalarina izin verilmiyor. Onlarin lisansli bir doktordan reçeteye ihtiyaci var. O halde neden bu televizyon reklamlarinda bireyler hedefleniyor? Degil mi, uyusturucu tüketen, onlar önermek ya da doktorlarin belirli bir farmasötik ürün reçete talebi bekleniyor? Baska bir deyisle, bu tür kararlarin alinmasi için niteliksiz olduguna inanilan partinin, hangi ürünün satin alinmasi kararinin arkasindaki itici güç olmasi gerekiyordu. Bu sahte bir teklif degil mi?

Bu sorunun daha sik yükselmedigine sasiriyorum. Ancak, televizyon endüstrisinin mali sagligi belirli bir cevaba bagli. ?laç reklamciligi ortadan kaybolursa, televizyon üreticileri su anda saglam operasyonlarini yürütmek için yeterli paraya sahip olmayabilir.

Toplumun daha az uyusturucu ile daha iyi olacagini düsünüyorum itiraf edeyim. Saglikli bir yasam biçimi, uygun beslenme, egzersiz ve yasam biçimiyle olusturulabilir. Fakat bu, bireyi böyle seyler izlemek bir yük getirir. Belirli bir ilacin durumu ele alacagini önermek daha kolaydir. Ekonomik büyüme açisindan da faydalidir.

Televizyonun önünde birkaç saat sonra otururken, sadece izlemek istedigimiz programlar degil, ayni zamanda programlamaya bagli ticari mesajlarla bombardimana tutulduk. Biri tamamen dikkat etmemeye alisik olur. Ancak açikçasi uyusturucu satis sahalarinin bir etkisi olmali veya ilaç firmalari onlara ödeme yapmaya devam etmemelidir. Kültürümüz istenmeyen ticari mesajlarla doymus durumda. Ücretsiz eglence için ödedigimiz fiyat bu.

Reçeteyle satilan ilaçlarla ilgili dogru karar verici, tip doktorudur. Muhtemelen bu kisi hastaliklari incelemis ve hangi ilaçlarin varsa en iyi tedavi edecegini belirlemistir. Fakat, bu alandaki yetkili kararlari verebilecek, tipta iyi egitilmis herhangi bir kisi için imkansiz bir görev olacaktir Ilaçlarin belirgin bir etkisi yoktur. Belli bir hastaya neyin yardim edecegini tahmin edebilecek kadar çok hastalik ve tedavi türü vardir.

Fakat ticari mesajlar net bir hareket önerir. Görüntüleyenlere bir çesit hastaliktan mustarip olduklarini ikna edin ve önerilen bir tedavi önermek. Tabii ki, sponsorun ittigi pahali bir ilaçtir. Karari kolaylastirmak için baskasinin fiyatini ödemesine izin verin. Tüketiciye, maliyeti bir sigorta sirketine veya hükümete yüklemek için ticari amaçla ikna olmasina izin verin. Halkim tedavim için ödeme yapsin. Televizyon endüstrisinde çalisan insanlarin gülümsemelerini görüyorum.

Bir eczacilik ürünü almiyorum çünkü bana zevk veriyor. Satin aliyorum, çünkü ürün hafifletecek veya iyilesecek bir hastaliktan aci çekiyorum. Bunun gerçeklesip gerçeklesmeyecegi tamamen benim bilgi alanimin disindadir. Bu nedenle, bu konularda yetkili tip meslek mensuplarina egitim verdik. Ancak ticari mesajlar kendilerine yönelik degildir. Muhtemelen, televizyonda gördügüm ilaç türünü reçete etmede doktorumu rahatsiz etmemi istiyorlar.

Bu benim diyalektim için yeterli. Televizyon endüstrisinin isi için ödenmesi gerektigi ve TV reklamlarinin gelir elde etmenin nispeten acisiz bir araci oldugunun farkindayim. Ancak uyusturucularin, kamu politikasi açisindan en iyi ürün oldugunu düsünmüyorum. Televizyon izleyicileri mesru karar vericiyse, onlara faydali bir ürün satin veya onlara zevk verin.

Karar vericiyle ürün arasindaki uyusma açisindan mesru oldugunu düsündügüm iki televizyon reklamini gerekçe göstererek son edeyim.

Golden Valley, Minnesota'daki "Master Pool and Spa" adli bir sirket, sicak küvetler satiyor. Biri siklikla reklamlarini televizyonda görür. Ticari yüzlerce kez incelendiginde, bu reklamin merkezinde bulunan sarisin kadin kisaca bölünme sergiledigi veya maskeli yüzücü yüzücünün havuza dogru indigi gibi belirli anlari izliyorum. Sicak küvetler bazilarina çökmüs bir ürün gibi gelebilir ama bu tür ilaçlari ilaçlar üzerinde tavsiye ederim. Onun zevki dogrudan yasanir.

Ikinci önerdigim ürün Alpha Romeo otomobiliydi. Walt Whitman'in siirini hayran birakarak, bir adamin diz üstü bilgisayarini kapattiktan sonra karayoluna otoyol alip götürdügünü gösteren televizyon reklamlarindan hoslandim. Karayolu asagida yarisarak yarisiyor: "Kuzey ve Güney benimdir. Dogu ve Bati benimdir. Hepsi benim için güzel görünüyor "safakta sehre varmak, ticaret sona eriyor.

Öldürme sevinci istememek, insanligin mutlulugunu arttirmak açisindan bu türden bir televizyon reklami ve ürün öneriyorum. Uyusturucu satan reklamlari tavsiye etmiyorum. Hükümet, dinleyicilerinin iyi niyetle bu tür bir ürün için satin alma kararlari vermesine izin verilmediginde, halka açik hava dalgalarinin uyusturucu mesajlariyla sizmasina izin vererek ikiyüzlü davraniyor.

 

     geri dön: analiz

 

Için bir çeviri için tiklayin:

Ingilizce - Fransizca - Ispanyolca - Almanca - Portekizce - Italyanca

Basitlestirilmis - Endonezyaca - Lehce - Hollandaca - Rusca

TELIF HAKKI 2017 THISTLEROSE YAYINLARI - TÜM HAKLARI SAKLIDIR
http://www.billmcgaughey.com/fraudulentadvertisingi.html